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Marketing – El spot comercial que sitúa al Nº1 del tenis mundial, Carlos Alcaraz, como el Nº193.728 en golf
29 Septiembre 2025 – La mayoría de las marcas que fichan a deportistas profesionales, emplean su imagen realizando lo que mejor saben hacer: dominando y ganando en su terreno de juego. Sin embargo, YoPRO, la gama de lácteos proteicos de Danone, no es como cualquier otra marca de nutrición deportiva. En su último spot publicitario no celebra la perfección de su embajador Carlos Alcaraz, el Nº1 del tenis mundial, sino que muestra sus progresos y despropósitos en el… ¡golf!
Con la creatividad de BETC Paris y la dirección de XOXO, la campaña internacional de marketing deportivo transcurre bajo el lema “Even the best can get better at something”, presentado al campeón en modo aprendizaje.
Carlos no es tan malo como lo pintan en el anuncio, que lo sitúa como el Nº 193.728 del ranking amateur de golf, ya que según la RFEG tiene un hándicap de 11,2, y dada la devoción que le procesa al golf, en breve bajará a un hándicap de un solo dígito. Pero al mostrar a un Carlos humano y motivado, aprendiendo en un deporte que no es el suyo, YoPRO transmite el compromiso con su misión de ayudar a las personas a progresar.
“Como marca, creemos que no hay mayor alegría que sentirse desafiado y, poco a poco, mejorar en algo”,señala Carrie Mesing, Directora Global de Valor de Marca y Comunicación de YoPRO. “Por eso nos entusiasma presentar el swing de golf en desarrollo de Carlos, porque representamos el progreso. Y todos quieren progresar en algo, incluso Carlos Alcaraz”.
En el vídeo, muy gráfico, simpático y ligeramente autocrítico, presenta a Carlos en acción en el campo de golf, con su swing imperfecto, golpes errados y situaciones de peligro, mientras YoPRO le mantiene con energía a pesar de sus desaciertos. El spot acaba estando a punto de hacer un hoyo en uno, demostrando que incluso los mejores pueden progresar en algo.
El dúo de directores españoles XOXO ha dado vida a la idea grabando el vídeo, capturando la energía lúdica del rodaje y conectando con el tenista murciano con gran facilidad. Carlos estaba más que encantado de aprovechar la idea de su nueva afición.
Así lo denota su sentido del humor, su ausencia de miedo al ridículo y bromeando con sus propios fallos, como ejemplo de que los campeones pueden seguir mejorando en cosas que no sean estrictamente lo suyo…
