{"id":53466,"date":"2016-09-19T09:59:21","date_gmt":"2016-09-19T07:59:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mygolfway.com\/?p=53466"},"modified":"2016-09-19T09:59:21","modified_gmt":"2016-09-19T07:59:21","slug":"entrevista-juanjo-saniger-dando-brillo-al-golf-con-las-joyas-de-js-swing-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/entrevista-juanjo-saniger-dando-brillo-al-golf-con-las-joyas-de-js-swing-line\/","title":{"rendered":"Entrevista \u2013 Juanjo Saniger, dando brillo al golf con las joyas de JS Swing Line"},"content":{"rendered":"

\"JS-SWING-LINE-Juanjo-Saniger\"<\/a><\/p>\n

19 Septiembre 2016 – <\/strong>Desde hace unos a\u00f1os el golf en Espa\u00f1a ha adquirido un brillo especial. El brillo que emana de unas nuevas vitrinas que los jugadores aficionados pueden encontrar actualmente en cada vez m\u00e1s campos y tiendas de golf de toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n

Son cajas de cristal, verticales o de mostrador, que llaman mucho la atenci\u00f3n sobre todo cuando est\u00e1n iluminadas por dentro, y te inducen a mirar qu\u00e9 brilla dentro\u2026 \u00a1Joyas! Es la colecci\u00f3n de JS Swing Line<\/strong><\/a>, que incluye pulseras, collares, anillos, colgantes, gemelos, pendientes, pins y cadenitas con gran variedad de modelos\u2026 y como reciente novedad, la marca tambi\u00e9n trae llaveros, marcadores de bolas y trofeos.<\/p>\n

\"JS-SWING-Line-Vitrina-luz\"<\/a><\/p>\n

Son joyas inspiradas en golf que te identifican con tu deporte favorito, y accesibles a todos los bolsillos. Adem\u00e1s tienen dise\u00f1os bonitos y exclusivos que siempre te transmiten mensaje, elaboradas artesanalmente en Oro y Plata de 1\u00aa Ley<\/strong>, adem\u00e1s de pedrer\u00eda de colores, que a las damas y caballeros, j\u00f3venes y mayores, turistas y locales que pasan por el club, les apetece llev\u00e1rselas y\u00a0lucirlas. La pieza por la que se ha hecho m\u00e1s conocida JS Swing Line<\/strong> es la Pulsera Swing<\/strong>, en caucho de grip, Plata de 1\u00aa Ley y con una \u00e1gata blanca natural tallada en forma de bola de golf, la cual puedes lucir c\u00f3modamente en el campo, ya que no molesta para nada a la hora de hacer el swing.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Golf-Par-y-Galaxy\"<\/a><\/p>\n

Personalmente recuerdo que hasta hace unos a\u00f1os, si quer\u00edas comprarte o regalar joyas con motivos de golf no ten\u00edas m\u00e1s remedio que recorrer varias joyer\u00edas o plater\u00edas de la gran ciudad, a ver si ten\u00edas suerte. Ahora, gracias a JS Swing Line<\/strong>, la joyer\u00eda con referencia al golf acude a nuestro encuentro all\u00e1 donde m\u00e1s a gusto nos encontramos, en el club\u00a0de golf. Y no s\u00f3lo con un expositor en la pro-shop, sino saliendo al encuentro del golfista en el campo, sobre la alfombra verde del c\u00e9sped, gracias a alianzas con circuitos como el Galaxy Golf<\/strong> o el Master Golf Catalunya<\/strong>, o promoviendo torneos en campos como Club Golf d\u2019Aro<\/strong> o Empord\u00e0 Golf<\/strong>, y ofreciendo premios y regalos en los mismos.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Golf-Daro-2\"<\/a><\/p>\n

Al pie del ca\u00f1\u00f3n de esta original idea se encuentra Juanjo Saniger<\/strong>, gerente de JS Joiers <\/strong>y alma mater<\/em> de JS Swing Line<\/strong>, un emprendedor \u2018todoterreno\u2019 que interviene en todos los eslabones de la cadena: el nacimiento del proyecto, la creatividad de cada nuevo dise\u00f1o, su materializaci\u00f3n en el taller, el test de campo y control de calidad, la planificaci\u00f3n de la l\u00ednea, su producci\u00f3n y el desarrollo de las colecciones\u2026 Pero luego tambi\u00e9n es \u00e9l mismo quien realiza la log\u00edstica de la instalaci\u00f3n de las vitrinas en cada tienda, se encarga de las reposiciones peri\u00f3dicas, la atenci\u00f3n al cliente\u2026 Cuando de vez en cuando hablas con \u00e9l, nunca sabes en qu\u00e9 fase est\u00e1 porque est\u00e1 en todas a la vez,\u00a0\u00a0ja, ja. Pero lo que est\u00e1 claro es que Juanjo irradia el esp\u00edritu de sus productos y la energ\u00eda positiva de la marca por los cuatro costados.<\/p>\n

Esta es la entrevista que le hemos hecho para saber un poco m\u00e1s de su \u2018Golf made Jewel\u2019<\/strong> (\u2018El Golf hecho<\/strong> Joya\u2019).<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Pulseras\"<\/p>\n

MYGOLFWAY: \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas JS Swing Line?<\/strong><\/p>\n

JUANJO SANIGER:<\/strong> JS Swing Line es la primera marca de joyer\u00eda inspirada en golf que tenemos. Se compone de dise\u00f1os exclusivos en Oro y Plata de Ley, con piedras naturales, convirti\u00e9ndose en toda una colecci\u00f3n inspirada por y para el Golf.<\/p>\n

MGW: \u00bfCu\u00e1ndo emergi\u00f3 la idea de JS Swing Line?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> La idea surgi\u00f3 hace casi tres a\u00f1os patrocinando un circuito. Ofrecimos los premios de joyer\u00eda convencional, y cuando acab\u00f3 el circuito de 12 torneos, las jugadoras nos pidieron dise\u00f1arles algo especial para ellas con motivos de golf.<\/p>\n

Esto sucedi\u00f3 en un circuito de Pitch & Putt de Sota Par, pero claro, como te vas moviendo por los torneos, al final haces amistad con los jugadores que se desplazan para jugar cada torneo del circuito y, ya te digo, me pidieron hacerles alg\u00fan palito de plata, alguna cosita especial para ellas.<\/p>\n

As\u00ed lo hice. Me di cuenta de que gustaba, y me ofrecieron presentarlo en un Interclubs femenino. Lo expuse, empezando con s\u00f3lo cuatro o cinco dise\u00f1os, y les encant\u00f3. Eso me llev\u00f3 a visitar el Club de Golf Llavaneras para proponer montar la primera vitrina. As\u00ed conoc\u00ed a los chicos de Depique, que en todo momento creyeron en el producto, y a partir de ah\u00ed ya tuvo un efecto multiplicador hacia otros campos\u2026<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Juanjo-Saniger-1\"<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

MGW: \u00bfPero part\u00edas de alg\u00fan negocio, hiciste alg\u00fan un estudio para ver el mercado de la joyer\u00eda en golf\u2026?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> Yo tengo joyer\u00eda convencional, con tienda en Premi\u00e1 de Mar (Barcelona), y all\u00ed sigue. Lo de la l\u00ednea de golf es algo totalmente paralelo. No, no hice ning\u00fan tipo de estudio. Sab\u00eda que siempre hab\u00eda existido el t\u00edpico palito de golf en oro, en plata, en todos los colores, pero no hice ning\u00fan estudio. Si te digo la verdad, lo bonito de esto es que ha sido totalmente improvisado, pasito a paso. Disfrutando al m\u00e1ximo del camino.<\/p>\n

Cuando me dijeron que aceptaban poner una vitrina en el primer campo estaba m\u00e1s feliz que una perdiz, aunque no sab\u00eda d\u00f3nde me met\u00eda. Claro que dos a\u00f1os despu\u00e9s, con casi 40 vitrinas a nivel nacional, ahora ya es como para tomarselo en serio \u00bfno? ja, ja.<\/p>\n

MGW: Expl\u00edcanos un poco tu din\u00e1mica a nivel profesional. Tienes las vitrinas y las vas instalando de un sitio a otro, haces reposiciones, renuevas colecciones\u2026<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> Al principio costaba introducir el producto porque nadie te conoce. Ahora ya me empiezan a conocer, y quien m\u00e1s quien menos ha visto la vitrina en alg\u00fan lado. A partir de ah\u00ed es cuesti\u00f3n de que el campo se quiera aventurar a probarlo. Depende de cu\u00e1l va un poco por temporadas, y si tiene mucho jugador extranjero la venta est\u00e1 asegurada. Eso est\u00e1 claro, ya que se convierte en el detalle perfecto para llevarse a casa. Tiene aceptaci\u00f3n porque es novedad, algo diferente que se sale del estereotipo t\u00edpico del producto de golf.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Pilsera-Alma\"<\/p>\n

MGW: T\u00fa y tu producto siempre est\u00e1is en modo \u2018ON\u2019, innovando, generando, sorprendiendo\u2026 incluso con iniciativas solidarias como la Pulsera ALMA<\/a>. Esa din\u00e1mica de ir recorriendo campos y visitando clientes, \u00bfte da el feedback<\/em> de lo que gusta y no gusta para las nuevas joyas de golf que propones?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> En parte s\u00ed, pero el dise\u00f1o para mi no es algo premeditado\u2026 \u00a1te sale! A lo mejor estoy conduciendo y me viene una idea para hacer un nuevo dise\u00f1o de joya, como una figura retorcida con forma de palo\u2026 esto, o lo otro\u2026 Tengo una idea, como la puede tener much\u00edsima gente. La diferencia est\u00e1 en que yo lo plasmo en la pr\u00e1ctica, me atrevo a hacerla, y me lanzo a por ello. Despu\u00e9s puedes escuchar a ochenta mil personas decirte que est\u00e1s loco, que te vas a estrellar, etc., pero lo haces. Mejor probarlo a vivir pensando \u201cque hubiera sido si\u2026.\u201d, ja, ja.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Pulsera-golf\"<\/a><\/p>\n

MGW: \u00bfDe qu\u00e9 est\u00e1n hechas las joyas de JS Swing Line?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> En el caso de la pulsera ponemos una piedra de gema natural en un brazalete de caucho, que es el mismo material que se utiliza en los grips de los palos – lo cual tambi\u00e9n sugiere golf -, y la gema est\u00e1 tallada en forma de bola de golf. Las hay con dos y tres bolas de distinto mineral, las mismas piedras que tambi\u00e9n utilizamos para otras piezas. Al final ofrecemos una completa colecci\u00f3n coordinada de joyer\u00eda de golf: pendientes, collares, colgantes, anillos, pulseras\u2026<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Golfista\"<\/a><\/p>\n

MGW: \u00bfY los jugadores se animan a usarlas mientras juegan?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> Desde luego que s\u00ed. De hecho, uno de mis objetivos es transmitir las propiedades saludables que tienen las piedras a los jugadores, y tener un argumento m\u00e1s para que las compren y las usen en el campo.<\/p>\n

Hemos elegido este \u00e1gata porque es blanca y le damos forma de bola, pero tambi\u00e9n es cierto que el \u00e1gata blanca tiene propiedades curativas como todas las piedras. La gemoterapia existe desde la prehistoria, y aunque te la puedas o no creer, est\u00e1 reconocido que reduce la ansiedad y el estr\u00e9s, o los nervios a la hora de saltar al campo. Tanto sea verdad o act\u00fae como un placebo, lo cierto es que si algo te da confianza y te sienta bien, \u00bfpor qu\u00e9 no llevarlo?<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Pulseras-Banderas\"<\/a><\/p>\n

MGW: \u00bfQu\u00e9 novedades ha presentado JS Swing Line en 2016?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> A nivel de producto tenemos la Pulsera ALMA, una \u2018pulsera solidaria de golf\u2019 con beneficios que van destinados a la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola contra el C\u00e1ncer. Tambi\u00e9n hemos hecho una colecci\u00f3n de pulseras con los colores de las banderas en el brazalete. Queremos que el turista de golf se sienta identificado con su pa\u00eds, y se la lleve como recuerdo.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Marcabolas\"<\/a><\/p>\n

A su vez hemos creado una l\u00ednea marcadores de golf como joya, en Plata de Ley satinada, para evitar el t\u00edpico marcador de 1 \u20ac que da igual perder, y lo convertimos en tu amuleto preferido. Un fetiche que te ayude a embocar la bola de un golpe. Tienen dibujos exclusivos con escenas m\u00edticas de golf para que evoquen al jugador y le den motivaci\u00f3n y confianza en el green, como el\u00a0de la luna en forma de bola de golf y el lobo aullando hacia ella. Sin duda, \u00a1uno de mis preferidos!<\/p>\n

Y tenemos llaveros de golf dise\u00f1o. Algo que se sale del estereotipo de la t\u00edpica bola de golf. Son llaveros de metal, ba\u00f1ados en n\u00edquel, de primer precio, para que los pueda comprar todo el mundo. Luego, todas las joyas son personalizables, ya que les podemos poner una chapita con el logo del club.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Trofeos\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n nos hemos atrevido con los trofeos. Una peque\u00f1a aventura que presentamos por primera vez en la feria de UCAGOLF, a precios s\u00faper interesantes – aqu\u00ed s\u00ed que hemos hecho un sondeo de mercado -, buscando facilitar a los campos el trabajo de encargarlos para los torneos del club. Y luego tenemos un \u2018trofeo de autor\u2019, cuya originalidad reside en ser un 3-en-1. Tiene marcador de bola, una base de vidrio, y un estuche con la joya que se quiere entregar como premio.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Trofeos-de-autor\"<\/p>\n

A nivel de tienda ofrecemos un nuevo modelo de expositor de mostrador, el \u2018cubo m\u00e1gico\u2019 que llamo yo. Parece poca cosa, pero para nosotros es importante, ya que nos permite estar en pro-shops donde no entra la vitrina por problemas de espacio. Se trata de un expositor m\u00e1s peque\u00f1o que invita al pro-shop a probar el g\u00e9nero, y si le gusta al club podemos pasar a buscar una ubicaci\u00f3n para el grande.<\/p>\n

MGW: Cuando se habla de joyer\u00eda se suele pensar en precio elevado, y sin embargo los precios de JS Swing Line son realmente competitivos. \u00bfEs que no son piezas de s\u00faper lujo?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> Bueno, nuestra pieza m\u00e1s cara cuesta 405 \u20ac, un anillo en oro. Trabajamos con Oro y Plata de 1\u00aa Ley, aunque pocos campos nos piden la colecci\u00f3n en oro, ya que encaja mejor cuando se trata de hacer un regalo conmemorativo o en grupo, por ejemplo si un equipo quiere tener un detalle significativo con su capit\u00e1n.<\/p>\n

En joyer\u00eda parece que si eres una gran firma reconocida debes tener un gran precio, y al final el cliente se acostumbra a ello y paga demasiado. Pero nuestra joyer\u00eda es totalmente accesible, y es la mejor firma, \u00a1para mi claro! Ja, ja. Puede pasar que en alg\u00fan campo muy elitista se infravalore una pulsera de 39 \u20ac, pero deber\u00eda tenerse en cuenta que el dise\u00f1o, la producci\u00f3n y la distribuci\u00f3n es propia y directa. No hay licencias de por medio, lo cual evita el incremento del precio del producto a causa de intermediarios, como suele ser habitual en este sector.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Novedades-2016\"<\/a><\/p>\n

MGW: Empezaste en Catalu\u00f1a y la verdad es que te has introducido en toda Espa\u00f1a. \u00bfCu\u00e1ntos puntos de venta tienes y c\u00f3mo va el proceso de expansi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

JS: <\/strong>Estamos presentes con unas 40 vitrinas en unos 40 clubs, en unos bien consolidados y en otros a modo de prueba. Donde funciona, perfecto, pero hay sitios donde es mejor es ir rotando el genero, o salir, descansar y volver a probar al cabo de un tiempo. Lo \u00fanico que debe hacer el campo es cuidar el g\u00e9nero, mantenerlo limpio y hacer reposiciones. Nuestro producto tiene la ventaja de ser algo que entra por la vista. De hecho, estoy seguro de que en algunos sitios si se trabajase m\u00e1s la venta, el rendimiento ser\u00eda el doble. Aunque debo decir que estoy encantado con todos los clubs que nos han abierto sus puertas.<\/p>\n

Recientemente acabamos de entrar en campos como Guadalmina, Lanzarote, Aloha, Haci\u00e9nda del \u00c1lamo, La Marquesa, Cuenca Golf Club, Salamanca F\u00f3rum Golf, Coral Golf\u2026 Estamos en todas las comunidades excepto Galicia y Pa\u00eds Vasco, y queremos crecer en Alicante, Canarias, Baleares y Huelva. A nivel nacional creo que estamos bien implantados, aunque buscamos tener m\u00e1s presencia en las zonas de mucha afluencia tur\u00edstica de golf para reforzar la marca. Tambi\u00e9n estamos preparando proyectos en Francia, El Algarve, los Pa\u00edses N\u00f3rdicos, Holanda\u2026 y con la mirada puesta en los EE.UU., que es nuestro m\u00e1ximo reto.<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-CG-Daro\"<\/a><\/p>\n

MGW: Y para acabar dinos\u2026 Despu\u00e9s de seguir tu trayectoria nos ha quedado claro que tienes un aura especial, porque con la naturalidad y simpat\u00eda que desprendes, estableces unos v\u00ednculos de amistad y confianza con el cliente que, sin duda, te facilitan la labor comercial. Todo el mundo est\u00e1 encantado contigo, como se puede ver a trav\u00e9s de\u00a0tu Facebook. \u00bfC\u00f3mo lo haces?<\/strong><\/p>\n

JS:<\/strong> Ja, ja. Si te digo la verdad\u2026 pues \u00a1siendo yo mismo!, en cualquier tipo de negociaci\u00f3n esa es la clave. Pones algo en las redes social y se transforma en una imagen, pero la verdad es que detr\u00e1s hay mucho mucho trabajo, much\u00edsimo sacrificio, y hay cosas que la gente no ve. Sinceramente, es la manera de dejar constancia de mi agradecimiento a todos los que nos aceptan en su tienda, ya que es como abrirnos las puertas de su casa. Por eso, nunca me cansar\u00e9 de decirlo, tanto a los campos como a quien adquiere nuestros productos: \u00a1GRACIAS!<\/p>\n

\"JS-SWING-LINE-Facebook\"<\/p><\/blockquote>\n

Fotos: \u00a9MyGolfWay y JS Swing Line.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

19 Septiembre 2016 – Desde hace unos a\u00f1os el golf en Espa\u00f1a ha adquirido un brillo especial. El brillo que emana de unas nuevas vitrinas que los jugadores aficionados pueden encontrar actualmente en cada vez m\u00e1s campos y tiendas de golf de toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola. Son cajas de cristal, verticales o de mostrador, que […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":53468,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[75,58,68],"tags":[3166,3167,3168,3670,3669],"class_list":["post-53466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas","category-golf-y-arte","category-tiendas-de-golf","tag-js-joiers","tag-js-swing-line","tag-juanjo-saniger","tag-pulsera-alma","tag-pulsera-swing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53466"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53466\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53468"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}