{"id":165668,"date":"2025-06-19T13:18:03","date_gmt":"2025-06-19T11:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mygolfway.com\/?p=165668"},"modified":"2025-06-19T13:18:03","modified_gmt":"2025-06-19T11:18:03","slug":"spain-is-sport-sector-articulos-deportivos-resiste-ano-complejo-crecimiento-del-182-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/mygolfway\/spain-is-sport-sector-articulos-deportivos-resiste-ano-complejo-crecimiento-del-182-2024\/","title":{"rendered":"SPAIN IS SPORT – El sector de art\u00edculos deportivos resiste a un a\u00f1o complejo, con un crecimiento del 1,82% en 2024"},"content":{"rendered":"

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19 Junio 2025 –<\/strong>\u00a0El negocio de los art\u00edculos deportivos constituye uno de los pilares fundamentales de la industria del deporte en Espa\u00f1a. As\u00ed se ha puso de manifiesto ayer con la presentaci\u00f3n del \u2018Estudio de Mercado del Sector de Art\u00edculos Deportivos\u2019<\/strong> en el marco de SPORTS SUMMIT MADRID 2025<\/strong>, plataforma que conecta el deporte y la industria, del 18 al 19 de junio, en IFEMA-Madrid<\/strong>.<\/p>\n

El informe anual, promovido por SPAIN IS SPORT<\/strong> y elaborado por Estudios Interempresas \u2013 Tradesport<\/strong>, revela que las ventas totales del sector deportivo alcanzaron los 9.313 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 1,82%, mientras que el sell-in se mantiene pr\u00e1cticamente estable con una leve ca\u00edda del 0,3%.<\/strong><\/p>\n

En un ejercicio marcado por la persistencia inflacionista, la incertidumbre geopol\u00edtica y un consumidor cada vez m\u00e1s cauteloso con el gasto, el sector de los art\u00edculos deportivos logr\u00f3 cerrar 2024 con una notable estabilidad. As\u00ed lo han expuesto Andr\u00e9s de la Dehesa<\/strong>, CEO de SPAIN IS SPORT, y Toni Amat<\/strong>, responsable de Estudios Interempresas – Tradesport, reflejando el buen pulso de una industria resiliente, sostenida por la consolidaci\u00f3n de la pr\u00e1ctica deportiva, el auge de actividades t\u00e9cnicas y la madurez de sus canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Equilibrio en un entorno adverso<\/strong><\/p>\n

El volumen de negocio de la industria (sell-in) alcanz\u00f3 los 5.010,4 millones de euros<\/strong>, lo que representa un leve descenso del 0,3% respecto a 2023<\/strong>. Un resultado que, contextualizado, debe valorarse de forma positiva: a lo largo del a\u00f1o, el sector ha tenido que hacer frente a tensiones en la cadena de suministro, reducci\u00f3n del consumo en bienes discrecionales, exceso de stock heredado de la pandemia y mayores exigencias en sostenibilidad y control de inventarios.<\/p>\n

El ecosistema empresarial se mantiene s\u00f3lido, con 956 compa\u00f1\u00edas activas<\/strong>. Predominan los fabricantes nacionales (51,67%)<\/strong>, por delante de los importadores (40,59%)<\/strong> y de aquellas empresas que combinan ambas actividades (7,74%).\u00a0 Catalu\u00f1a, Madrid y la zona de Levante concentran el mayor n\u00famero de empresas del sector, destacando el \u00e1rea metropolitana de Barcelona (27,44%), seguida por Madrid (15,51%) y la zona centro (13,56%). Esta distribuci\u00f3n refuerza la importancia de los entornos urbanos como ejes log\u00edsticos y comerciales del sector.<\/p>\n

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Consumo estable gracias a la pr\u00e1ctica deportiva<\/strong><\/p>\n

En el mercado sell-out, las ventas alcanzaron los 9.313,8 millones de euros<\/strong>, un 1,82% m\u00e1s<\/strong> que en 2023. Este crecimiento, moderado pero sostenido en los \u00faltimos a\u00f1os, ha sido impulsado por dos factores clave: por un lado, el mantenimiento del dinamismo en las categor\u00edas lifestyle \u2014con especial protagonismo del sportwear urbano\u2014, y por otro, la evoluci\u00f3n de la pr\u00e1ctica deportiva, que mantiene su inercia tras la pandemia<\/strong>. Disciplinas como el bike<\/strong>, el running<\/strong>, el outdoor<\/strong>, el fitness <\/strong>o el p\u00e1del<\/strong> mantienen una demanda alta, consolidando al deporte como una prioridad de gasto en muchos hogares.<\/p>\n

El canal especializado toma la delantera<\/strong><\/p>\n

Uno de los principales ejes del crecimiento ha sido el rendimiento del canal deportivo especializado<\/strong>, que en 2024 gener\u00f3 6.871,14 millones de euros<\/strong>, lo que supone el 73,8% del total de las ventas<\/strong>. Aunque su crecimiento fue contenido (+0,83%), su peso estructural lo convierte en el verdadero motor del sector. En este canal se integran grandes superficies como Decathlon, cadenas multideporte y tiendas especializadas.<\/p>\n

Destaca especialmente el avance del canal vertical<\/strong> que, impulsado por los buenos resultados de los principales players del ecommerce, alcanza los 1.435,02 millones de euros<\/strong>, con un crecimiento del 8,6%<\/strong>.<\/p>\n

En el lado opuesto, los canales alternativos<\/strong> (zapater\u00edas, jugueter\u00edas, bazares, etc.) registraron una ligera ca\u00edda del 0,34%<\/strong>, qued\u00e1ndose en 1.007,65 millones de euros<\/strong>. Su p\u00e9rdida de peso relativo confirma el giro del consumidor hacia el universo online y, tambi\u00e9n, hacia espacios m\u00e1s especializados.<\/p>\n

Las categor\u00edas m\u00e1s vendidas en tiendas multiproducto reflejan los intereses actuales del consumidor: streetwear y sportwear<\/strong> lideran con un 48,6% del total<\/strong>, seguidos de outdoor (12%)<\/strong> y running (10,66%)<\/strong>. Estas cifras consolidan una demanda que busca funcionalidad, tecnicidad y est\u00e9tica deportiva tanto para el uso activo como para el ocio diario. Por familias de producto, el calzado (42,9%)<\/strong> y el textil (40,7%)<\/strong> siguen dominando el mix de ventas.<\/p>\n

El mapa comercial sigue ajust\u00e1ndose<\/strong><\/p>\n

El n\u00famero de tiendas sigue descendiendo y el a\u00f1o 2024 se cerr\u00f3 con un total de 7.968 puntos de venta<\/strong>, un 2,95% menos que el a\u00f1o anterior. Se perdieron 557 establecimientos y se abrieron solo 315<\/strong>. La ca\u00edda afecta a todas las tipolog\u00edas, especialmente a los comercios independientes (-3,49%), lo que pone de relieve las dificultades del peque\u00f1o comercio para competir en un entorno cada vez m\u00e1s exigente, marcado por la digitalizaci\u00f3n, la presi\u00f3n en m\u00e1rgenes y la necesidad de una fuerte rotaci\u00f3n de producto. Pese a estas dificultades que atraviesa esta tipolog\u00eda de tienda, sigue siendo mayor\u00eda entre los casi 8.000 puntos de venta (57,27%), seguidos de las tiendas asociadas a grupos (20,41%) y las cadenas (18,59%).<\/p>\n

Por especializaci\u00f3n, el comercio multideporte (46,1%)<\/strong> sigue siendo el m\u00e1s representado, seguido por las tiendas especializadas en bike (28,7%)<\/strong> y sneakers (4,9%)<\/strong>. El resto de disciplinas \u2014como outdoor, running, deportes de raqueta o esqu\u00ed\u2014 conservan su espacio, aunque con cuotas m\u00e1s reducidas.<\/p>\n

Un consumidor que sigue apostando por el deporte<\/strong><\/p>\n

El gasto medio per c\u00e1pita en art\u00edculos deportivos<\/strong> alcanz\u00f3 los 191,28 euros<\/strong> en 2024, mientras que el gasto medio por hogar<\/strong> se situ\u00f3 en 482,31 euros<\/strong>. Ambas cifras suponen un aumento del 50% respecto a 2014<\/strong>, y consolidan al deporte como un elemento estructural del consumo familiar en Espa\u00f1a, incluso en ciclos de contenci\u00f3n del gasto.<\/p>\n

Estabilidad, cautela y una base s\u00f3lida<\/strong><\/p>\n

El informe confirma que el sector deportivo ha mostrado una notable capacidad de resistencia<\/strong> en 2024. Pese al complejo entorno macroecon\u00f3mico, ha logrado mantener su volumen de ventas gracias a una combinaci\u00f3n de factores: pr\u00e1ctica deportiva sostenida, fortalecimiento del canal t\u00e9cnico, profesionalizaci\u00f3n de los actores, y fidelidad del consumidor hacia el producto de calidad.<\/p>\n

Las previsiones para 2025 se afrontan con prudencia<\/strong>, pero tambi\u00e9n con una base s\u00f3lida que refuerza el papel del deporte como sector estrat\u00e9gico dentro del consumo y el bienestar social.<\/p>\n

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