Crest Link – Décimo aniversario de la marca líder en ropa de golf en Asia

23 Junio 2016 – Parece que fue ayer cuando a Raymond K.S. Yee, director general de un gran fabricante de confección en Malasia, le rondaba por la cabeza la idea de crear una marca propia de ropa de golf. Y parece difícil de creer que fue hace más de una década cuando la marca Crest Link se lanzó oficialmente en Palm Garden Golf Club, el 8 de Diciembre de 2005 en Putrajaya, la capital administrativa de Malasia y ciudad hermana de Kuala Lumpur.

Mientras el camino se hacía entretenido y divertido, Raymond lograba dirigir su crecimiento mediante una expansión prudente y cuidadosamente planificada. “Estos diez años han pasados realmente rápido, porque hemos trabajado duro abriendo nuevos mercados, lo cual es un verdadero desafío. Antes de introducirnos en cada país, viajamos frecuentemente allí para estudiar y analizar el mercado”, comenta el cofundador y director general de la compañía.

“El golf es un nicho de mercado y luchamos frente a grandes multinacionales de la industria de la ropa. Pero después de 10 años, estamos mucho más cómodos ahora que conocemos bien el negocio y tenemos la confianza de lanzar nuevos productos e ideas sabiendo que funcionarán dentro del mercado. Nosotros podemos crear cualquier cosa en términos de diseño, pero debemos saber qué es lo que quiere la gente”, añade Raymond Yee.

Crest Link está ahora presente en no menos de 19 países a nivel mundial, expandiéndose desde sus primeras incursiones en la región del Pacífico asiático, hasta alcanzar Oriente Medio e incluso el sur de Europa. Esta ampliación de la distribución ha venido acompañada de un continuado aumento de embajadores en el Tour, incluyendo al campeón del Open USA 2005, el neozelandés Michael Campbell. Este año Crest Link se ha anotado la primera victoria de la marca en el Tour Europeo gracias el triunfo de S.S.P. Chawrasia en el Open de India. Además, la marca está asociada con eventos profesionales de renombre.

Durante varias temporadas, Crest Link ha sido la ropa oficial de torneos como el Open de Malasia, el Open de Singapur, el PGA Championship de Australia, el Open de España, el Open de Irlanda del Norte, y más recientemente el Open de Australia.

“Nuestra presencia en estos eventos nos ha ayudado mucho en nuestra imagen de marca a través de las retransmisiones de televisión, además de la exposición directa a los consumidores golfistas”, señala Raymond Yee.

A pesar de la expansión, la fuerza humana del staff de la compañía no ha dejado de apoyarse en una plantilla de menos de 10 personas.

“Estamos muy encima del negocio y tenemos una plantilla muy dedicada. Esto es importante, porque con nuestra presencia internacional puede haber una llamada de madrugada de nuestro distribuidor de Oriente Medio o Europa, y nuestro staff siempre está preparado para responder ante cualquier pedido”, recalca Raymond Yee.

Los polos Crest Link son de lo más apreciados. Están elaborados en microfibra de alta calidad importada de Taiwan y confeccionados en la fábrica que la compañía tiene en las afueras de Kuala Lumpur. La microfibra es un material hecho de hilo de alta calidad y el tejido de la marca está registrada como Micro-Dri, ofreciendo una absorción y evaporación muy eficiente de la humedad, junto a una sensación ligera y cómoda.

El director de marketing de Crest Link, Carlton Chua, también cofundador de la marca, destaca el hecho de ser propietarios y fabricantes al mismo tiempo, lo cual les proporciona una ventaja significativa sobre otras marcas de la región.

“Nosotros somos capaces de lanzar hasta seis o siete producciones diferentes en cada colección. Algunas marcas están flojas a nivel de fabricación, y eso nos permite sobresalir”, añade Carlton Chua.

Así pues, ¿cuáles son las próximas cartas de Crest Link en el inicio de su segunda década? Mayor expansión pero, naturalmente, de forma prudente.

Crest Link ha establecido recientemente su primera joint venture fuera del país, asociándose con su distribuidor ya existente en Indonesia, dando lugar al nacimiento de PT Crest Link Indonesia Jaya.

“Hemos creado esta joint venture en Indonesia ya que lo consideramos un mercado con un enorme potencial. Hemos designado un distribuidor en Pakistán, a principios de año, y de hecho hemos tenido la solicitud de llevar Crest Link a México”, comenta Carlton Chua. Y con el negocio creciendo en Europa, las posibilidades son seguir ampliando las fronteras de la marca de Malasia de mayor éxito en la industria del golf.

Distribuciones de Crest Link a nivel mundial:

• Asia: Malasia, Singapur, Brunei, Indonesia, Thailandia, Myanmar, Vietnam, Filipinas, China.
• Oceanía: Australia, Nueva Zelanda.
• Oriente Medio: Qatar, Bahrain, Arabia Saudí, Omán.
• Europa: Reino Unido, Francia, España, Portugal.

Embajadores del staff de Crest Link

• India: Chiragh Kumar, S.S.P. Chawrasia,
• Australia: Craig Hancock, Kim Felton, Michael Moore, Jordan Sherratt, Matthew Steiger, Adam Crawford, Steve Allan.
• Nueva Zelanda: Michael Campbell, Gareth Paddison.
• Reino Unido: Jason Palmer, James Busby
• Irlanda: Damien McGrane, Peter Lawrie, Chris Selfridge, Brian Casey
• Francia: Cyril Bouniol

Más información en www.crestlink.net.

Por REDACCIÓN