{"id":3299,"date":"2024-07-01T17:13:54","date_gmt":"2024-07-01T17:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/lutz-walter-european-technology-platform-for-the-future-of-textiles-and-clothing\/"},"modified":"2025-03-17T17:43:21","modified_gmt":"2025-03-17T17:43:21","slug":"lutz-walter-textile-etp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/es\/lutz-walter-textile-etp\/","title":{"rendered":"\u201cEl storytelling de una marca tiene mucho impacto en la durabilidad de sus prendas\u201d"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo nos relacionaremos con la ropa de aqu\u00ed a veinte a\u00f1os?, \u00bfvestiremos igual?, \u00bfhabremos conseguido que la ropa nos dure m\u00e1s o, mejor dicho, darle un mayor uso? En el ciclo de entrevistas que estamos realizando junto a Girbau LAB para reflexionar y aportar luz a aspectos esenciales de la circularidad en la industria textil, no pod\u00eda faltar esta conversaci\u00f3n con Lutz Walter, fundador y director de la Plataforma Tecnol\u00f3gica Europea para el futuro del Textil y la Confecci\u00f3n<\/a> (Textile ETP, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n

\u2013 Lutz, \u00bfqu\u00e9 cambios va a experimentar la industria textil en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

No sabemos c\u00f3mo va a cambiar exactamente, pero s\u00ed me atrevo a afirmar que van a tener lugar los cambios m\u00e1s importantes de los \u00faltimos veinte o incluso cincuenta a\u00f1os. La transformaci\u00f3n de la industria textil, y el sector de la moda en particular, en estos \u00faltimos veinte a\u00f1os ha sido bastante importante, sobre todo con la liberaci\u00f3n del mercado y la externalizaci\u00f3n de la producci\u00f3n principalmente en el mercado asi\u00e1tico. Pero la transformaci\u00f3n que est\u00e1 por venir es radicalmente disruptiva porque abarca todos los eslabones de la cadena de valor del textil: las materias primas, el dise\u00f1o, los sistemas de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n, el uso de la ropa y tambi\u00e9n su fin de vida. Y estos cambios vendr\u00e1n provocados por las nuevas normativas y regulaciones de Europa y otros pa\u00edses, pero no solo. La digitalizaci\u00f3n, la biotecnolog\u00eda, la nueva manera de hacer negocios e incluso de consumir van a ser drivers muy importantes. Muchos elementos a la vez est\u00e1n cambiando, es un momento apasionante para el sector.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abLa transformaci\u00f3n que est\u00e1 por venir es radicalmente disruptiva porque abarca todos los eslabones de la cadena de valor del textil\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 \u00bfEst\u00e1 la industria preparada para todos estos cambios?<\/strong><\/p>\n

Nadie est\u00e1 totalmente preparado. Algunas empresas s\u00ed han empezado a moverse, pero muchas otras no. Y de hecho nadie sabe muy bien qu\u00e9 cambios realmente debe realizar.<\/p>\n

En este sentido, las grandes empresas son las que lo tienen m\u00e1s complicado porque la visi\u00f3n cortoplacista, basada en obtener beneficios trimestralmente, no les da suficiente visi\u00f3n como para tomar ciertas decisiones. En cambio, las empresas familiares y m\u00e1s peque\u00f1as pueden ganar ventaja competitiva si empiezan a incorporar nuevas maneras de pensar y de hacer con una perspectiva largoplazista realmente sincera. El problema, obviamente, es la falta de recursos econ\u00f3micos. Pero tambi\u00e9n humanos.<\/p>\n

\u2013 Necesitamos profesionales cualificados.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, y en Europa hay pocos, debido, precisamente, a la externalizaci\u00f3n, que supuso el cierre de muchas f\u00e1bricas, pero tambi\u00e9n de escuelas profesionales. En Europa trabajar en la industria textil se ha visto como algo poco atractivo y rentable. Actualmente, el 40% de los trabajadores de la industria textil tiene m\u00e1s de 50 a\u00f1os, lo que quiere decir que en 15 a\u00f1os es posible que no haya relevo generacional. La tecnolog\u00eda y la Inteligencia Artificial pueden ayudar, pero la industria no puede basarse en ello. Hace falta recuperar capital humano.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abEn Europa trabajar en la industria textil se ha visto como algo poco atractivo y rentable\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 Lo que s\u00ed ya es una realidad es el Reglamento Europeo del Ecodise\u00f1o, que condiciona las caracter\u00edsticas de los productos textiles, entre otros, que se comercialicen en Europa.<\/strong><\/p>\n

En Europa ya exist\u00eda un Reglamento de Ecodise\u00f1o, pero solo aplicaba a aquellos productos que consumen energ\u00eda para funcionar. Y solo regulaba los criterios relacionados con este consumo. La famosa etiqueta energ\u00e9tica que nos dice la eficiencia de este aparato con un sem\u00e1foro de colores y una nota que va de la A++ a la G. Muy pronto, el nuevo Reglamento de Ecodise\u00f1o extender\u00e1 este ecodise\u00f1o a muchos m\u00e1s productos, y tambi\u00e9n extiende los criterios de eficiencia m\u00e1s all\u00e1 del consumo de energ\u00eda.<\/p>\n

Otro elemento clave de este reglamento es que, de entre todas las categor\u00edas de producto a las que aplica, la del textil es prioritaria, lo que significa que va a ser de los primeros sectores a regularse.<\/p>\n

\u2013 \u00bfY c\u00f3mo va afectar a las marcas?<\/strong><\/p>\n

Para saberlo, deberemos esperar a lo que en el lenguaje legislativo se llama el acto delegado del textil, un documento que especificar\u00e1 a qu\u00e9 tipo de textiles aplica el reglamento y qu\u00e9 casos quedan fuera, ya que pueden haber excepciones, como textiles t\u00e9cnicos o ropa profesional. De los productos textiles a los que aplique, definir\u00e1 qu\u00e9 significa exactamente que ese producto sea m\u00e1s eficiente en t\u00e9rminos ambientales y, muy importante, c\u00f3mo se comunicar\u00e1 esa eficiencia al consumidor.<\/p>\n

\u2013 La famosa durabilidad y reciclabilidad de las prendas.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, entre otros par\u00e1metros. \u00bfIr\u00e1 la durabilidad de una prenda ligada a las posibilidades de reparabilidad? \u00bfTendr\u00e1n que incorporar todas las prendas o marcas un porcentaje m\u00ednimo de materiales reciclados en sus productos, o ser\u00e1 algo optativo que se comunicar\u00e1 con una etiqueta parecida a la de la eficiencia energ\u00e9tica? En este segundo caso, \u00bftendr\u00e1n beneficios fiscales las empresas que incorporen m\u00e1s material reciclado?<\/p>\n

\u2013 \u00bfCrees que este m\u00ednimo se deber\u00eda marcar por ley?<\/strong><\/p>\n

Lo \u00fanico que s\u00e9 es que para que un material sea competitivo econ\u00f3micamente debe incrementar su demanda. Y la manera m\u00e1s efectiva que se me ocurre de incrementar la demanda de materias primas recicladas es obligando a que las prendas incluyan un m\u00ednimo.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abLa manera m\u00e1s efectiva que se me ocurre de incrementar la demanda de materias primas recicladas es obligando a que las prendas incluyan un m\u00ednimo\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 \u00bfSe puede reciclar todo?<\/strong><\/p>\n

T\u00e9cnicamente, me atrever\u00eda a decir que, si no todas, la mayor\u00eda de fibras textiles son reciclables o lo ser\u00e1n. Pero con esto no basta. Hay muchos otros elementos en juego. Para empezar, hay que poder escalar. Hay fibras que en el laboratorio se pueden reciclar pero a nivel industrial, donde no puedes controlar tanto el proceso, no funcionan. Luego est\u00e1 el precio, que ya hemos visto que depende de la demanda. Y, finalmente, pero no menos importante, el impacto ambiental del proceso. Se da por hecho que, despu\u00e9s de reusar, reciclar es lo mejor, porque la alternativa es incinerar o el vertedero, pero a veces hay materiales que para ser reciclados generan muchas m\u00e1s emisiones.<\/p>\n

\u2013 \u00bfY qu\u00e9 papel crees que van a jugar los materiales de nueva generaci\u00f3n (next gen materials)?<\/strong><\/p>\n

Van a ser muy necesarios.<\/p>\n

Por una parte, y aunque eduquemos en el decrecimiento, el consumo textil va a aumentar. La poblaci\u00f3n crece, y los mercados emergentes quieren vivir como nosotros, y tienen todo el derecho.<\/p>\n

Por otra parte, no podemos reciclar eternamente las materias primas existentes, porque pierden calidad y necesitan mezclarse con material virgen. Y los recursos f\u00f3siles, como todos sabemos, son finitos.<\/p>\n

Es cierto que mejorando la eficiencia podemos conseguir que la producci\u00f3n de materias primas naturales como el algod\u00f3n aumente, pero no podemos doblar la producci\u00f3n. Finalmente, podemos recuperar materias naturales que han ca\u00eddo en desuso, como el c\u00e1\u00f1amo, pero no es suficiente.<\/p>\n

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\u00abNo podemos reciclar eternamente las materias primas existentes\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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Yo soy un firme defensor de las fibras celul\u00f3sicas artificiales, y estoy seguro que veremos un importante crecimiento. Y tambi\u00e9n jugar\u00e1n un papel importante las fibras biosint\u00e9ticas, sobre todo aquellas hechas con los desechos de la industria alimentaria, ya que es mucho m\u00e1s inteligente convertirlos en materias primas que puedan reciclarse que quemarlos para hacer biocombustibles. De hecho las grandes compa\u00f1\u00edas qu\u00edmicas y agroalimentarias ya est\u00e1n trabajando en ello pero, como siempre, habr\u00e1 que ver el coste econ\u00f3mico y ambiental de producirlas. Y su funcionalidad.<\/p>\n

Dicho todo esto, tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que es muy dif\u00edcil incorporar una nueva fibra en el mercado. Solo hace falta ver que la \u00faltima gran incorporaci\u00f3n fue el elastano (comercialmente conocido como lycra), y de ello hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os. Y solo ocupa el 1% del mercado.<\/p>\n

\u2013 \u00bfC\u00f3mo desde la ETP pod\u00e9is ayudar a la industria textil europea a esta transici\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Nuestro objetivo es que nuestros miembros conozcan y entiendan mejor las tecnolog\u00edas existentes, creen redes y trabajen de manera conjunta para poder acelerar su proceso de cambio. Ofrecemos formaci\u00f3n, puntos de encuentro, intercambio de informaci\u00f3n y conocimiento, y tambi\u00e9n vehiculamos el acceso a fondos europeos espec\u00edficos. Uno de los activos m\u00e1s grandes de la ETP es la diversidad de organizaciones que aglutina, ya que no solo trabajamos con empresas textiles sino con la industria sat\u00e9lite, universidades, institutos de investigaci\u00f3n,etc., con el objetivo de impulsar la innovaci\u00f3n en el sector.<\/p>\n

\u2013 Hablemos de durabilidad. \u00bfQu\u00e9 hace que una prenda dure m\u00e1s?<\/strong><\/p>\n

Para m\u00ed, hay dos elementos clave: un mejor dise\u00f1o y una mejor comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u2013 \u00bfMejor dise\u00f1o es igual a ecodise\u00f1o?<\/strong><\/p>\n

Por supuesto. Pero no solo. El ecodise\u00f1o nos ayuda a tomar decisiones m\u00e1s coherentes, como unos materiales de mayor calidad o el hecho de no mezclar seg\u00fan qu\u00e9 fibras. Por ejemplo, mezclar en una misma prenda poli\u00e9ster y elastano es algo muy arriesgado, ya que el primero tiene una durabilidad enorme pero el segundo se deteriora mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

Luego hay el dise\u00f1o emocional, que consiste en hacer dise\u00f1os m\u00e1s durables, apostando por dise\u00f1os atemporales (timeless), que no pasen de moda. Y es que de poco sirve poner todos lo esfuerzos en el ecodise\u00f1o si luego esta prenda se va a usar muy pocas veces. Y al rev\u00e9s: si conseguimos hacer una prenda que el consumidor quiera y pueda ponerse much\u00edsimas veces, quiz\u00e1s no es tan relevante que durante la fase de dise\u00f1o hayamos intentado minimizar al m\u00e1ximo los impactos ambientales, porque en la fase de uso los estaremos amortizando.<\/p>\n

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\u201cPara que una prenda sea m\u00e1s durable es clave un mejor dise\u00f1o y una mejor comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 \u00bfNo se aburrir\u00e1 el consumidor de vestir una prenda tantas veces?<\/strong><\/p>\n

Aqu\u00ed entra en juego la segunda pata, la de la comunicaci\u00f3n. Las marcas deben relacionarse con el consumidor de una manera m\u00e1s inteligente. Deben atreverse a explicarle qu\u00e9 le aporta comprar una prenda y no otra y convencerle de que elija aquella a la que le va a dar m\u00e1s uso. De hecho, la conexi\u00f3n emocional con nuestra ropa a veces es muy potente, y tenemos prendas en el armario de las que no nos queremos deshacer porque nos recuerdan una situaci\u00f3n, una persona, etc. Esta es la l\u00ednea de comunicaci\u00f3n que deben trabajar las marcas. Y sobre todo las marcas m\u00e1s peque\u00f1as o nicho tienen m\u00e1s capacidad de diferenciarse en este sentido.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abLas marcas deben relacionarse con el consumidor de una manera m\u00e1s inteligente\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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Un ejemplo que me viene a la cabeza es el de la marca Patagonia.<\/strong><\/p>\n

Las prendas de Patagonia no est\u00e1n lejos de muchas otras marcas por lo que respecta a calidad, dise\u00f1os, etc. Pero han sabido desarrollar un storytelling muy potente que provoca que el consumidor genere una conexi\u00f3n emocional que le lleva a cuidarla m\u00e1s que otras, usarla muchas veces y resistirse a desecharla. El storytelling de una marca tiene mucho impacto en la durabilidad de sus prendas.<\/p>\n

\u2013 \u00bfY qu\u00e9 pasa entonces con el fast fashion y el ultrafastfashion?<\/strong><\/p>\n

Las marcas ultra fast fashion que han surgido recientemente no son el demonio, y de hecho en Europa tenemos mucho que aprender de ellas. Han sabido posicionarse en un mercado totalmente desconocido para ellas y en el que no tienen ning\u00fan tipo de presencia f\u00edsica ni ninguna infraestructura. Y eso lo han hecho conectando directamente con el consumidor, escuch\u00e1ndolo y sabiendo qu\u00e9 quiere y actuando con rapidez. De aqu\u00ed podemos aprender mucho, pero obviamente sin copiar la estrategia de venta, que se sustenta en utilizar las redes sociales para activar la dopamina y generar compras compulsivas.<\/p>\n

Tampoco son un buen ejemplo por lo que respecta a la durabilidad del producto, pero estoy seguro que m\u00e1s pronto que tarde se dar\u00e1n cuenta de que ocupar la franja m\u00e1s baja del mercado no es la mejor estrategia e ir\u00e1n modificando comportamientos.<\/p>\n

Otro aprendizaje que debemos llevarnos de estas marcas es su eficiencia, con un inventario mucho menor que el europeo. Si en Europa conseguimos una mejor digitalizaci\u00f3n de toda la cadena de valor, podr\u00edamos tomar decisiones mucho m\u00e1s r\u00e1pidas y eficientes e incrementar la producci\u00f3n local al 25-30%, que ser\u00eda todo un \u00e9xito.<\/p>\n

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\u00abLas marcas ultra fast fashion que han surgido recientemente no son el demonio, y de hecho en Europa tenemos mucho que aprender de ellas\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 Si el objetivo es hacer la ropa m\u00e1s durable, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas seguir siendo rentables vendiendo menos?<\/strong><\/p>\n

Cambiando el mindest de beneficio igual a m\u00e1s ventas de producto. El alquiler de ropa, por ejemplo, puede tener un gran recorrido. Obviamente no funciona para todo tipo de productos ni marcas, pero s\u00ed para aquellas m\u00e1s espec\u00edficas o de m\u00e1s calidad. Nos hemos acostumbrado a pagar por el uso y ser\u00e1 un modelo que ir\u00e1 ganando cuota de mercado. Adem\u00e1s, es muy rentable para la marca, ya que cuanto m\u00e1s alquilas esa prenda, m\u00e1s dinero ganas. De esto se est\u00e1n dando cuentas las marcas de lujo, que tras un periodo con este servicio externalizado en plataformas multimarca, ahora los est\u00e1n incorporando en sus propias webs ya que no quieren dejar en manos de un tercero c\u00f3mo se muestra y se posiciona la marca.<\/p>\n

\u2013 \u00bfOtras soluciones interesantes para incrementar la durabilidad de la ropa y generar negocio?<\/strong><\/p>\n

La limpieza y cuidado de la ropa, sin lugar a dudas. A muchas personas nos supone un quebradero de cabeza el mantenimiento de la ropa, y ser\u00eda fant\u00e1stico un servicio que se ocupara de ello de manera sistem\u00e1tica. Me imagino una red de lockers donde dejar la ropa sucia y recogerla al d\u00eda siguiente lista para volverla a usar. Adem\u00e1s, asegurar\u00eda una mayor durabilidad, ya que cada prenda ser\u00eda tratada profesionalmente como se merece. Es un servicio que veo sobre todo en las grandes ciudades, donde adem\u00e1s las viviendas son cada vez m\u00e1s peque\u00f1as y podr\u00edan ganar el espacio que ocupa la zona de lavado.<\/p>\n

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\u00abUna limpieza y cuidado de la ropa m\u00e1s eficaces ayudar\u00e1n a incrementar la durabilidad de la ropa\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 Hablando de espacio, el armario o vestidor ocupa mucho y en el mejor de los casos solo se usa el 60% de la ropa que hay en \u00e9l.<\/strong><\/p>\n

Exactamente. El armario compartido es algo que tambi\u00e9n puede llegar a funcionar. A trav\u00e9s de un sistema parecido al del alquiler, podr\u00eda haber una empresa que gestione tu armario completamente. O tambi\u00e9n que como particular saques r\u00e9dito de las prendas que tienes en \u00e9l alquil\u00e1ndolas entre otros particulares.
\nLas posibilidades que surgen por lo que respecta a la servitizaci\u00f3n del negocio de la moda son muy grandes. Aqu\u00ed la premisa es c\u00f3mo crear m\u00e1s valor con menos productos. Ahora es el momento de hacer pruebas piloto. Y seguramente no ser\u00e1n las marcas de ropa las que lideren estos cambios, sino nuevas empresas. O Amazon.<\/p>\n

\u2013 S\u00ed, no parece descabellado un servicio de cleaning liderado por Amazon. \ud83d\ude05 Lutz, \u00bfy qu\u00e9 papel juega o jugar\u00e1 el consumidor cuando la ropa llegue a su fin de de vida?<\/strong><\/p>\n

Un tema clave para incrementar la circularidad de nuestra ropa es gestionar mejor su fin de vida. Y se debe otorgar m\u00e1s protagonismo al consumidor. Creo que la gamificaci\u00f3n ser\u00e1 un driver importante. Podemos potenciar el retorno de la ropa en los puntos de venta a cambio, por ejemplo, de un vale-descuento. Incluso podr\u00eda haber distintos contenedores donde depositar la prenda seg\u00fan el material del que est\u00e1 hecha o el estado con el que se encuentra. Y que cada contenedor tuviera una recompensa diferente. Quiz\u00e1s optar\u00edamos por comprar prendas con los materiales o dise\u00f1os en los que obtengamos mayor recompensa.<\/p>\n

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\u00abUn tema clave para incrementar la circularidad de nuestra ropa es gestionar mejor su fin de vida\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

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\u2013 Aqu\u00ed el Pasaporte Digital de Producto puede ser de gran ayuda.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, de hecho es el catalizador de muchos de estos servicios que hemos comentado. Por ejemplo, para la reventa, el DPP revelar\u00e1 informaci\u00f3n hasta ahora desconocida por el comprador, como cu\u00e1ndo fue fabricada la prenda, cuando se compr\u00f3 o, incluso, cu\u00e1ntas veces se ha lavado. Tambi\u00e9n ser\u00e1 muy \u00fatil para los servicios profesionales, dando informaci\u00f3n de qu\u00e9 materiales lleva, c\u00f3mo repararla, etc.<\/p>\n

\u2013 Para terminar, \u00bfc\u00f3mo imaginas la industria textil y el sector de la moda de aqu\u00ed a 20 a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

En algunos temas imagino una industria muy distinta, pero en otros muy parecida.<\/p>\n

Creo y espero que hayamos aprendido a producir bajo demanda; es decir, solo cuando se necesite. Y tambi\u00e9n espero que toda la cadena de valor est\u00e9 m\u00e1s centralizada, de manera que la ropa no de tantas vueltas al planeta antes de comercializarse. Para ambos temas, la digitalizaci\u00f3n es clave.<\/p>\n

Lo mejor de todo, es que seguiremos vistiendo ropa. Y no creo que sea muy diferente a la que vestimos hoy. Eso s\u00ed, espero que por lo que respecta a las fibras, el poli\u00e9ster de base biol\u00f3gica haya reemplazado al de origen f\u00f3sil. Y estoy seguro que los procesos de producci\u00f3n y de acabados ser\u00e1n mucho m\u00e1s eficientes, tambi\u00e9n gracias a la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Mi eterna duda es si estaremos usando ropa m\u00e1s inteligente, ropa que se convierta en nuestra segunda piel (smart textiles). Desde hace a\u00f1os que es el \u201ceterno potencial\u201d pero que nunca llega a popularizarse.<\/p>\n

Este art\u00edculo forma parte de un espacio de debate impulsado por Girbau LAB y So Good So Cute que persigue generar reflexi\u00f3n y aportar luz a aspectos esenciales de la circularidad en la industria textil. Ver otros art\u00edculos publicados.<\/a><\/p>\n

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