Circular Design For Fashion<\/a>, el libro que Ellen MacArthur Foundation public\u00f3 en 2021 con el objetivo de profundizar en este concepto. Y, sobre todo, para crear una herramienta \u00fatil y atractiva que atrajera a profesionales del dise\u00f1o y otros stakeholders de la industria en esta maravillosa aventura de la moda circular.<\/p>\nDesde So Good So Cute, y gracias al apoyo de Girbau Lab, hoy tenemos la oportunidad de entrevistar a la responsable de la edici\u00f3n de este maravilloso y necesario libro, la dise\u00f1adora estrat\u00e9gica experta en dise\u00f1o circular, Elodie Rousselot.<\/p>\n
\u2013 Elodie, \u00bfqu\u00e9 supuso la coordinaci\u00f3n de Circular Design For Fashion Book?<\/strong><\/p>\nUna maravillosa oportunidad. En Ellen MacArthur Foundation se han elaborado publicaciones y documentos muy robustos, pero con un tono quiz\u00e1s m\u00e1s t\u00e9cnico o muy de negocios. Con este libro se busc\u00f3 desde el principio acercar la econom\u00eda circular a un p\u00fablico m\u00e1s creativo.<\/p>\n
Empezamos explorando e identificando a los y las creativas de la industria de la moda y visitamos a diferentes stakeholders de la cadena de suministro para entender mejor la realidad, las personas, metodolog\u00edas, y sistemas que existen detr\u00e1s de cada decisi\u00f3n de dise\u00f1o que se toma para la creaci\u00f3n de un art\u00edculo de moda e identificar d\u00f3nde y c\u00f3mo el mensaje alrededor del dise\u00f1o circular podr\u00eda tener m\u00e1s impacto. Descubrimos que la formaci\u00f3n en dise\u00f1o circular era claramente necesaria, as\u00ed como crear gu\u00edas sencillas para ayudar a los creativos a \u201csaber por donde empezar\u201d, ya que durante nuestra investigaci\u00f3n, nos dimos r\u00e1pidamente cuenta de que las creativas y creativos se sent\u00edan superados por el concepto de econom\u00eda circular y no sab\u00edan muy bien c\u00f3mo abordarlo. Y as\u00ed fue como decidimos hacer un libro y hacerlo en el formato que se presenta Circular Design For Fashion.<\/p>\n
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\u00abCon este libro se busc\u00f3 desde el principio acercar la econom\u00eda circular a un p\u00fablico m\u00e1s creativo\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 Una edici\u00f3n maravillosa ganadora de diversos premios.<\/strong><\/p>\nS\u00ed, y con un contenido muy trabajado. Entrevistamos a m\u00e1s de cien personas, colectivos y organizaciones que se convirtieron en generadores de contenidos, cr\u00edticos, amigos y, en definitiva, una comunidad de personas que, a veces sin hab\u00e9rselo planteado anteriormente, se han ido autoidentificando como dise\u00f1adores circulares y embajadores del movimiento.<\/p>\n
\u2013 \u00bfQu\u00e9 es dise\u00f1o circular?<\/strong><\/p>\nEs dise\u00f1o, a secas. A mi entender no deber\u00eda llamarse circular. Y es que el dise\u00f1o, para serlo, deber\u00eda tener en cuenta de manera intr\u00ednseca los tres principios de la econom\u00eda circular.<\/p>\n
\u2013 \u00bfY cu\u00e1les son estos tres principios?<\/strong><\/p>\nEl primero, eliminar los residuos y la contaminaci\u00f3n. Y si dise\u00f1as pensando en este principio te conviertes en una experta en la cadena de suministro, ya que te obliga a entender d\u00f3nde la decisi\u00f3n que has tomado est\u00e1 generando residuos y d\u00f3nde, qu\u00e9 y c\u00f3mo contamina.<\/p>\n
El segundo, hacer circular los productos y materiales. Bajo este principio debes preguntarte cu\u00e1l es el modelo de negocio de tu empresa para que no sea lineal; es decir, para que no se base en vender un art\u00edculo una vez y por lo tanto querer venderlo a cuantas personas mejor. Este modo de pensar te convertir\u00e1, sin darte cuenta, en especialista en business model.<\/p>\n
Y el tercero, regenerar la naturaleza. En este sentido, tambi\u00e9n te convertir\u00e1s en aprendiz de biolog\u00eda, ya que necesitar\u00e1s entender la din\u00e1mica de los sistemas vivos que existen a nuestro alrededor y c\u00f3mo, a trav\u00e9s de tus decisiones de dise\u00f1o, puedes generar condiciones para que estos sistemas sean m\u00e1s ricos, diversos y abundantes.<\/p>\n
En este sentido, el dise\u00f1o circular es una explosi\u00f3n de competencias para la persona que dise\u00f1a. Es abrumador y fascinante. Y obviamente no tienes, y seguramente no puedes, cubrir este abanico de competencias t\u00fa sola, lo que te llevar\u00e1 a trabajar de manera colaborativa y conectada con otras personas expertas, lo que es maravilloso. Te hace crecer como persona y trabajar junto a otras para crear din\u00e1micas no solo basadas en provocar el menor da\u00f1o posible, sino en reinventarlo todo para que las cosas, como m\u00ednimo, se reparen y creemos las condiciones para que la vida pueda ser abundante.<\/p>\n
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\u00abEl dise\u00f1o deber\u00eda tener en cuenta de manera intr\u00ednseca los tres principios de la econom\u00eda circular\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 Este cambio de paradigma supone una enorme responsabilidad para el dise\u00f1ador. Y un reto a su creatividad.<\/strong><\/p>\nPor supuesto. Es un cambio y, por lo tanto, necesitas personas pioneras que tiren del carro y abran camino. No todo el mundo va a engancharse a la primera, pero el mensaje va circulando.<\/p>\n
\u2013 Aunque ya hemos visto que el dise\u00f1o, de per se, deber\u00eda tener intr\u00ednsecos los tres principios de la econom\u00eda circular, ha aparecido mucha literatura en la que se diferencia entre dise\u00f1o circular, dise\u00f1o sostenible y dise\u00f1o regenerativo? \u00bfExiste alguna diferencia?<\/strong><\/p>\nPara m\u00ed, en realidad, son modas, ya que el core debe de ser el mismo: que no te sea posible tomar una decisi\u00f3n de dise\u00f1o sin pensar de manera sist\u00e9mica sobre los impactos que tu decisi\u00f3n de dise\u00f1o tiene sobre la vida. La vida en el sentido de todos los sistemas vivos que hay alrededor, no solo el tuyo. Y luego le puedes llamar c\u00f3mo quieras. Como si no lo quieres llamar dise\u00f1o, ya que hay much\u00edsima gente involucrada en la toma de decisiones, no solo en el dise\u00f1o del producto en s\u00ed, sino en c\u00f3mo este producto se manufactura, c\u00f3mo se vende, etc. La persona que decide debe adoptar un pensamiento sist\u00e9mico junto con una voluntad de crear las condiciones para que m\u00e1s vida emerja a partir de esta decisi\u00f3n de dise\u00f1o. Si realmente piensas as\u00ed, cada vez te esfuerzas en pensar en c\u00f3mo, a trav\u00e9s de tus acciones, puedes tener un impacto positivo a tu alrededor.<\/p>\n
\u2013 Suena muy ut\u00f3pico.<\/strong><\/p>\nEvidentemente, hay que ser realista. Cuando est\u00e1s dise\u00f1ando el packaging de un perfume que tiene que estar en dos semanas listo, tomas las decisiones dentro de las limitaciones que tienes. Pero dentro de este escenario hay varias oportunidades y decisiones a tomar. Y para la siguiente edici\u00f3n, todav\u00eda puedes hacerlo mejor. Lo que est\u00e1 claro es que no podemos seguir haciendo las cosas como hasta ahora. El escenario futuro, con una subida de la temperatura ya por encima de 1,5 grados, es simplemente terror\u00edfico. Las pr\u00f3ximas dos d\u00e9cadas van a ser muy dif\u00edciles. Todav\u00eda hay espacio para cambiar el curso de las cosas y este cambio se basa en las decisiones que tomemos hoy.<\/p>\n
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\u00abTodav\u00eda hay espacio para cambiar el curso de las cosas y este cambio se basa en las decisiones que tomemos hoy\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 El libro recoge muchos casos pr\u00e1cticos. \u00bfAlg\u00fan proyecto que te sorprendiera gratamente?<\/strong><\/p>\nTodos son muy interesantes. Intentamos acercar ejemplos a diferentes escalas, tanto apoy\u00e1ndonos en proyectos llevados a cabo por grandes corporaciones, como por start-up o dise\u00f1adores emergentes. Ello nos permiti\u00f3 descubrir y evidenciar que en ellas hay equipos de dise\u00f1o con muchas ganas de caminar hacia el cambio.<\/p>\n
Un buen ejemplo son las propuestas de marcas emergentes, como Bethany Williams, que tiene en cuenta en el impacto social de lo que est\u00e1n haciendo; o Nkwo Onwuka, nigeriana afincada en Abuja, Nigeria, que usa como materia prima de sus creaciones el denim usado y descartado por Europa y Estados Unidos y que llega a Nigeria en contenedores que inundan el mercado de su pa\u00eds. Ahora, adem\u00e1s, est\u00e1 reactivando la industria algodonera de la zona.<\/p>\n
Otra iniciativa que, aunque no aparece en el libro, est\u00e1 en el punto de lanza de lo que significa el dise\u00f1o circular para la moda y que me resulta muy interesante, es Sojo. Se trata de un nuevo modelo de negocio que pone en contacto personas que arreglan ropa con aquellas que necesitan arreglos, y las comunican mediante sistemas de movilidad sostenible como la bicicleta. Una manera de facilitar y convertir, incluso divertido, el acceso a los arreglos de ropa en detrimento del usar y tirar.<\/p>\n
La lectura de Circular Design for Fashion te permitir\u00e1 sumergirte en el dise\u00f1o circular aplicado a la moda de la mano de los ejemplos de grandes empresas, dise\u00f1adoras de renombre y tambi\u00e9n marcas emergentes que ya est\u00e1n trabajando toda o parte de su producci\u00f3n bajo esta mirada m\u00e1s conectada con el planeta.<\/p>\n
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\u2013 \u00bfQu\u00e9 permeabilidad y aceptaci\u00f3n est\u00e1 teniendo el libro?<\/strong><\/p>\nMuy buena, la verdad. Cuando hicimos la exploraci\u00f3n inicial nos dimos cuenta que los y las estudiantes de moda estaban deseando contar con un recurso como Circular Design For Fashion Y es que aunque no est\u00e1 concebido como un libro de texto, tambi\u00e9n sirve como tal.<\/p>\n
\u2013 \u00bfY las grandes firmas? \u00bfEs real que se quiere apostar por la circularidad? \u00bfO hay m\u00e1s marketing que otra cosa?<\/strong><\/p>\nNo dir\u00eda que es marketing. He visto a gente trabajando en ello. Si solo fuera marketing no existir\u00edan estos equipos. Adem\u00e1s, hay importantes inversiones para fomentar este modelo de trabajo. Eso s\u00ed, cada empresa tiene su punto de vista y su identidad sobre este tema. Algunas deciden crear una colecci\u00f3n muy circular, pero solo una; otras experimentan con pilotos de modelos de negocio circulares. Recientemente, hemos visto el servicio de reparaci\u00f3n que ha puesto Zara precisamente en Espa\u00f1a. Y tambi\u00e9n cada vez me llev\u00f3 m\u00e1s sorpresas positivas cuando miro las etiquetas, con prendas monomaterial y un outsourcing m\u00e1s cuidado. Es m\u00e1s, muchas grandes corporaciones est\u00e1n haciendo mucho m\u00e1s de lo que saben comunicar. Aun as\u00ed, obviamente, queda mucho por hacer. Y mucho por aprender.<\/p>\n
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\u00abMuchas grandes corporaciones est\u00e1n haciendo mucho m\u00e1s de lo que saben comunicar\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 \u00bfCu\u00e1les son los principales retos de la moda circular?<\/strong><\/p>\nHay retos a lo largo de la cadena de suministro, desde la producci\u00f3n de fibra hasta el sistema econ\u00f3mico sobre el que se basa la industria de la moda, la gesti\u00f3n de residuos, y los evidentes problemas \u00e9ticos y sociales que genera la econom\u00eda lineal.<\/p>\n
A nivel personal, una de las lentes que he elegido para enfocar mi trabajo ahora es el de la agricultura: la forma en la que producimos nuestros alimentos as\u00ed como las fibras que usamos en nuestros tejidos es uno de los principales factores de emisi\u00f3n de carbono, de p\u00e9rdida de biodiversidad, de contaminaci\u00f3n del suelo y agua, y de fragilidad de los sistemas ecol\u00f3gicos y sociales.<\/p>\n
\u2013 \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda el principal reto entorno a las fibras naturales?<\/strong><\/p>\nProducir fibras de forma regenerativa en las cantidades que hoy en d\u00eda se necesitan para alimentar la industria de la moda es un reto inmenso. \u00bfEs sostenible que todas las personas del planeta tengamos una camiseta de algod\u00f3n?, \u00bfhay capacidad para cultivar tanto algod\u00f3n de manera regenerativa para tanta camiseta?\u00bfSer\u00eda posible usar fibras que naturalmente existen en el entorno en el que vivo?, \u00bfc\u00f3mo podemos volver a un sistema de producci\u00f3n m\u00e1s local e integrado, y a la vez accesible para las personas?<\/p>\n
Un proyecto apasionante en este sentido es el de Fibershed, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que apoya el desarrollo de las comunidades locales productoras de fibra, como agricultores, tintoreros y tejedores que producen fibras basadas en los ciclos estacionales, la recuperaci\u00f3n ecol\u00f3gicas y los empleos justos, y los conecta con marcas y dise\u00f1adores.<\/p>\n
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\u00ab\u00bfEs sostenible que todas las personas del planeta tengamos una camiseta de algod\u00f3n?\u00bb<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 \u00bfEs la lana una buena alternativa? \u00bfC\u00f3mo convive con el veganismo?<\/strong><\/p>\nSi se obtiene de una manera responsable, para m\u00ed s\u00ed. Estoy totalmente en contra de la crueldad animal y de la ramader\u00eda intensiva. Pero est\u00e1 claro que en un mundo ideal los animales forman parte de un sistema de agroecolog\u00eda. En este sentido no veo nada malo en aprovechar lo que los animales nos pueden dar en una relaci\u00f3n equilibrada y de respeto con ellos. Entiendo que este modelo est\u00e1 muy lejos de la agricultura o la ramaderia a nivel industrial. Creo tambi\u00e9n que el impacto medioambiental de una fibra natural, producida con respeto y no tratada con productos qu\u00edmicos, siempre ser\u00e1 menor que el impacto de una fibra desarrollada a partir de petr\u00f3leo.<\/p>\n
\u2013 Como el que se utiliza para crear el mal llamado \u201ccuero vegano\u201d.<\/strong><\/p>\nExactamente. Y muchos otros materiales nuevos que, pese a proceder de materia org\u00e1nica, se mezclan con derivados del petr\u00f3leo (\u00e1cido polil\u00e1ctico y resina a base de petr\u00f3leo) que impide su biodegradabilidad y, al mismo tiempo, impide que sean reciclables. Ese a mi entender tampoco es el camino.<\/p>\n
\u2013 \u00bfY qu\u00e9 nos dices del pl\u00e1stico reciclado?<\/strong><\/p>\nUna tendencia supuestamente circular es la de producir prendas mono material realizadas exclusivamente con poli\u00e9ster reciclado. Si se trata de prendas t\u00e9cnicas que requieren de un lavado muy ocasional, no me parece mal, ya que son eficientes y durables a nivel de uso, permiten recuperar un pl\u00e1stico ya existente (en detrimento de producir de nuevo), permiten la reciclabilidad de la prenda y, durante el uso, no desprenden tantos micro y nanopl\u00e1sticos ya que pasan menos por la lavadora. No obstante, hay que tener en cuenta que el poli\u00e9ster tampoco se puede reciclar de manera eterna. Va perdiendo calidad a cada ciclo. Y para que se recicle tiene que poder entrar en el ciclo correcto de reciclado: estar identificado como monomaterial; como poli\u00e9ster, m\u00e1s espec\u00edficamente (lo que conlleva tener una etiqueta que lo indica); haber llegado a un centro de reciclaje donde una persona ha reconocido esta prenda; y que se env\u00ede a una planta de reciclaje que pueda transformarlo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, reciclar tambi\u00e9n requiere energ\u00eda, por lo que tampoco lo considerar\u00eda como una panacea. No es la \u201csoluci\u00f3n milagrosa\u201d de la econom\u00eda circular.<\/p>\n
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\u00abReciclar no es la \u2018soluci\u00f3n milagrosa\u2019 de la econom\u00eda circular\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
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\u2013 Y entonces, \u00bfqu\u00e9 podemos hacer como consumidoras para fomentar la moda circular?<\/strong><\/p>\nClaramente, consumir menos. S\u00e9 que es una soluci\u00f3n radical, pero es la \u00fanica realmente eficaz. Es delicado hablar de este tema porque tocas una situaci\u00f3n de fondo, que es el sistema econ\u00f3mico sobre el que se ha basado nuestra econom\u00eda y nuestro sistema de vida. Recomiendo mucho la lectura de Post Growth\u2014Life After Capitalism (Post crecimiento, la vida despu\u00e9s del capitalismo), de Tim Jackson. Tambi\u00e9n es muy interesante la econom\u00eda del donut.<\/p>\n
Si vamos a lo concreto, te propongo sacar mucho m\u00e1s partido a lo que ya tienes y cambiar el h\u00e1bito de comprar por el de alquilar o pedir prestado. Tambi\u00e9n recurrir a la segunda mano, que es una manera de estrenar sin hacerlo.<\/p>\n
Y quiz\u00e1s, conectar de manera m\u00e1s profunda con la naturaleza que nos rodea. Cuidamos mejor lo que conocemos m\u00e1s.<\/p>\n
\u2013 Y a m\u00e1s corto plazo y m\u00e1s all\u00e1 de reducir el consumo, \u00bfqu\u00e9 debemos tener en cuenta en el uso de las prendas?<\/strong><\/p>\nCuidar la ropa que tenemos, lavarla menos. Por ejemplo, la ropa vaquera no debe apenas lavarse, en primer lugar, porque cada vez que lo haces, la destruyes. Si quieres eliminar bacterias y dem\u00e1s, de vez en cuando ponla en el congelador. Y listos. La lana y los tejidos naturales en general, air\u00e9alos y ver\u00e1s c\u00f3mo eliminan el mal olor, es la gracia que tienen, en detrimento de los sint\u00e9ticos o artificiales.<\/p>\n
Para lavar la ropa t\u00e9cnica, confeccionada con poli\u00e9ster, quiz\u00e1s puedes hacerte con un filtro para lavadoras que atrape los micropl\u00e1sticos, aunque luego est\u00e1 por ver c\u00f3mo gestionas y se gestiona ese residuo. Tambi\u00e9n puedes recurrir a las lavander\u00edas industriales, m\u00e1s preparadas para estos temas.
\nY, por supuesto, convi\u00e9rtete t\u00fa tambi\u00e9n en dise\u00f1adora circular pensando de manera sist\u00e9mica tu modelo de consumo. Primando la proximidad, pregunt\u00e1ndose de d\u00f3nde viene la materia prima de ese producto, etc.<\/p>\n
\u2013 Todo ello pasa en gran parte porque las marcas nos den informaci\u00f3n detallada.<\/strong><\/p>\nExactamente. Es nuestro deber como consumidoras exigir transparencia y trazabilidad.<\/p>\n
\u2013 \u00bfC\u00f3mo ves el futuro de la moda?<\/strong><\/p>\nSi me quito el sombrero pesimista (je,je), quiero pensar que est\u00e1 todo por hacer y por transformar. Tenemos un reto enorme pero muy potente. Podemos construir nuevos modelos econ\u00f3micos en la moda y alrededor de ella, en la producci\u00f3n de fibra, por ejemplo. A m\u00ed esto me da fuerza y orgullo, ya que en realidad me siento muy \u00fatil formando parte de este cambio sist\u00e9mico. Y todas podemos serlo.<\/p>\n
Actualmente Elodie Rousselot trabaja en OpenSC, empresa orientada a verificar la producci\u00f3n de alimentos sostenible y con bajas emisiones de carbono en origen. El objetivo es ayudar a transformar los sistemas alimentarios mundiales y as\u00ed hacer frente a la crisis clim\u00e1tica y proteger a las personas y el planeta.<\/p>\n
Esta entrevista forma parte de un espacio de debate impulsado por Girbau LAB y So Good So Cute que persigue generar reflexi\u00f3n y aportar luz a aspectos esenciales de la circularidad en la industria textil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Foto: Bethany Williams catwalk Si hablamos de circularidad en la industria de la moda, es obligatorio mencionar a la Ellen MacArthur Foundation, una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que naci\u00f3 en 2015 para acelerar la transici\u00f3n a la econom\u00eda circular y que ha elegido la moda y el textil como uno de los principales sectores […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2948,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"acf":[],"yoast_head":"\n
\u00abEl dise\u00f1o circular es una explosi\u00f3n de competencias para la persona que dise\u00f1a. Es abrumador y fascinante.\u00bb - Girbau LAB<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conversamos con Elodie Rousselot, coordinadora del libro 'Circular Design For Fashion' de la Ellen MacArthur Foundation.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abEl dise\u00f1o circular es una explosi\u00f3n de competencias para la persona que dise\u00f1a. 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