{"id":3302,"date":"2024-07-01T17:13:54","date_gmt":"2024-07-01T17:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/lutz-walter-textile-etp\/"},"modified":"2025-03-17T17:49:54","modified_gmt":"2025-03-17T17:49:54","slug":"lutz-walter-textile-etp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/","title":{"rendered":"“El storytelling d’una marca t\u00e9 molt d’impacte en la durabilitat de les seves peces”"},"content":{"rendered":"

Com ens relacionarem amb la roba d’aqu\u00ed a vint anys? Vestirem igual? Haurem aconseguit que la roba ens duri m\u00e9s o, millor dit, donar-li un major \u00fas? En el cicle d\u2019entrevistes que estem realitzant juntament amb Girbau LAB per reflexionar i aportar llum sobre aspectes essencials de la circularitat en la ind\u00fastria t\u00e8xtil, no podia faltar aquesta conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3<\/a> (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).<\/p>\n

\u2013 Lutz, quins canvis experimentar\u00e0 la ind\u00fastria t\u00e8xtil en els pr\u00f2xims anys?<\/strong><\/p>\n

No sabem exactament com canviar\u00e0, per\u00f2 s\u00ed que m\u2019atreveixo a afirmar que tindran lloc els canvis m\u00e9s importants dels \u00faltims vint o fins i tot cinquanta anys. La transformaci\u00f3 de la ind\u00fastria t\u00e8xtil, i del sector de la moda en particular, en aquests darrers vint anys ha estat for\u00e7a rellevant, sobretot amb la liberalitzaci\u00f3 del mercat i l’externalitzaci\u00f3 de la producci\u00f3 principalment al mercat asi\u00e0tic. Per\u00f2 la transformaci\u00f3 que est\u00e0 per venir \u00e9s radicalment disruptiva, perqu\u00e8 afecta tots els baules de la cadena de valor t\u00e8xtil: les mat\u00e8ries primeres, el disseny, els sistemes de producci\u00f3 i distribuci\u00f3, l\u2019\u00fas de la roba i tamb\u00e9 el seu final de vida. Aquests canvis vindran impulsats per les noves normatives i regulacions d\u2019Europa i d\u2019altres pa\u00efsos, per\u00f2 no nom\u00e9s aix\u00f2. La digitalitzaci\u00f3, la biotecnologia, la nova manera de fer negocis i fins i tot de consumir seran motors de canvi molt importants. Molts elements estan evolucionant simult\u00e0niament; \u00e9s un moment apassionant per al sector.<\/p>\n

 <\/p>\n

“La transformaci\u00f3 que est\u00e0 per venir \u00e9s radicalment disruptiva, perqu\u00e8 afecta tots els baules de la cadena de valor t\u00e8xtil”.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 Est\u00e0 la ind\u00fastria preparada per a tots aquests canvis?<\/strong><\/p>\n

Ning\u00fa est\u00e0 totalment preparat. Algunes empreses s\u00ed que han comen\u00e7at a moure\u2019s, per\u00f2 moltes altres no. I, de fet, ning\u00fa sap ben b\u00e9 quins canvis ha de fer exactament.<\/p>\n

En aquest sentit, les grans empreses s\u00f3n les que ho tenen m\u00e9s complicat, perqu\u00e8 la visi\u00f3 a curt termini, basada a obtenir beneficis trimestrals, no els permet tenir una perspectiva prou \u00e0mplia per prendre certes decisions. En canvi, les empreses familiars i m\u00e9s petites poden guanyar avantatge competitiu si comencen a incorporar noves maneres de pensar i de fer amb una perspectiva realment sincera a llarg termini. El problema, \u00f2bviament, \u00e9s la manca de recursos econ\u00f2mics.<\/p>\n

Per\u00f2 tamb\u00e9 humans.<\/p>\n

\u2013 Necessitem professionals qualificats.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, i a Europa n’hi ha pocs, precisament a causa de l\u2019externalitzaci\u00f3, que va comportar el tancament de moltes f\u00e0briques, per\u00f2 tamb\u00e9 d\u2019escoles professionals. A Europa, treballar en la ind\u00fastria t\u00e8xtil s\u2019ha percebut com una opci\u00f3 poc atractiva i poc rendible. Actualment, el 40% dels treballadors de la ind\u00fastria t\u00e8xtil t\u00e9 m\u00e9s de cinquanta anys, cosa que significa que en quinze anys \u00e9s possible que no hi hagi relleu generacional. La tecnologia i la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial poden ajudar, per\u00f2 la ind\u00fastria no pot basar-se \u00fanicament en aix\u00f2. Cal recuperar capital hum\u00e0.<\/p>\n

 <\/p>\n

“A Europa, treballar en la ind\u00fastria t\u00e8xtil s\u2019ha percebut com una opci\u00f3 poc atractiva i poc rendible”.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 El Reglament Europeu d\u2019Ecodisseny ja \u00e9s una realitat i condicionar\u00e0 les caracter\u00edstiques dels productes t\u00e8xtils comercialitzats a Europa.<\/strong><\/p>\n

A Europa ja existia un Reglament d\u2019Ecodisseny, per\u00f2 nom\u00e9s aplicava als productes que consumeixen energia per funcionar. I nom\u00e9s regulava els criteris relacionats amb aquest consum. La famosa etiqueta energ\u00e8tica que ens indica l\u2019efici\u00e8ncia d\u2019un aparell amb un sem\u00e0for de colors i una nota que va de l’A++ a la G.
\nMolt aviat, el nou Reglament d\u2019Ecodisseny estendr\u00e0 aquests criteris a molts m\u00e9s productes i ampliar\u00e0 els par\u00e0metres d\u2019efici\u00e8ncia m\u00e9s enll\u00e0 del consum energ\u00e8tic.<\/p>\n

Un altre element clau d\u2019aquest reglament \u00e9s que, d\u2019entre totes les categories de productes als quals s\u2019aplica, el t\u00e8xtil \u00e9s prioritari, la qual cosa significa que ser\u00e0 un dels primers sectors a ser regulats.<\/p>\n

\u2013 I com afectar\u00e0 les marques?<\/strong><\/p>\n

Per saber-ho, haurem d\u2019esperar al que en el llenguatge legislatiu es coneix com l\u2019”acte delegat del t\u00e8xtil”, un document que especificar\u00e0 a quina mena de t\u00e8xtils s\u2019aplica el reglament i quins casos en queden exclosos, ja que poden haver-hi excepcions, com els t\u00e8xtils t\u00e8cnics o la roba professional. Dels productes t\u00e8xtils als quals s\u2019apliqui, definir\u00e0 qu\u00e8 significa exactament que un producte sigui m\u00e9s eficient en termes ambientals i, molt important, com es comunicar\u00e0 aquesta efici\u00e8ncia al consumidor.<\/p>\n

\u2013 La famosa durabilitat i reciclabilitat de les peces.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, entre altres par\u00e0metres. La durabilitat d\u2019una pe\u00e7a anir\u00e0 lligada a la seva capacitat de reparaci\u00f3? Totes les peces o marques hauran d\u2019incorporar un percentatge m\u00ednim de materials reciclats en els seus productes, o ser\u00e0 opcional i es comunicar\u00e0 amb una etiqueta similar a la de l\u2019efici\u00e8ncia energ\u00e8tica? En aquest segon cas, hi haur\u00e0 beneficis fiscals per a les empreses que incorporin m\u00e9s material reciclat?<\/p>\n

\u2013 Creus que aquest m\u00ednim s\u2019hauria d\u2019establir per llei?<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00fanic que s\u00e9 \u00e9s que, perqu\u00e8 un material sigui competitiu econ\u00f2micament, ha d\u2019augmentar la seva demanda. I la manera m\u00e9s efectiva que se m\u2019acut per incrementar la demanda de mat\u00e8ries primeres reciclades \u00e9s obligar a incloure\u2019n un m\u00ednim en les peces de roba.<\/p>\n

 <\/p>\n

“La manera m\u00e9s efectiva que se m\u2019acut per incrementar la demanda de mat\u00e8ries primeres reciclades \u00e9s obligar a incloure\u2019n un m\u00ednim”.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 Es pot reciclar tot?<\/strong><\/p>\n

T\u00e8cnicament, m\u2019atreviria a dir que, si no totes, la majoria de les fibres t\u00e8xtils s\u00f3n reciclables o ho seran. Per\u00f2 aix\u00f2 no \u00e9s suficient. Hi ha molts altres elements en joc. Per comen\u00e7ar, cal poder escalar la producci\u00f3. Hi ha fibres que es poden reciclar al laboratori, per\u00f2 que a escala industrial no funcionen perqu\u00e8 el proc\u00e9s no es pot controlar tan b\u00e9.<\/p>\n

A m\u00e9s, el preu dep\u00e8n de la demanda. I, finalment, l\u2019impacte ambiental del proc\u00e9s \u00e9s un factor cr\u00edtic. Sovint es dona per fet que, despr\u00e9s de reutilitzar, reciclar \u00e9s la millor opci\u00f3, perqu\u00e8 l\u2019alternativa \u00e9s la incineraci\u00f3 o l\u2019abocador. Per\u00f2, de vegades, hi ha materials que, per ser reciclats, generen moltes m\u00e9s emissions.<\/p>\n

\u2013 Quin paper jugaran els materials de nova generaci\u00f3 (next-gen materials)?<\/strong><\/p>\n

Seran molt necessaris.<\/p>\n

D\u2019una banda, i encara que eduquem en el decreixement, el consum t\u00e8xtil augmentar\u00e0. La poblaci\u00f3 creix, i els mercats emergents volen viure com nosaltres, i en tenen tot el dret.<\/p>\n

D\u2019altra banda, no podem reciclar eternament les mat\u00e8ries primeres existents, perqu\u00e8 perden qualitat i necessiten barrejar-se amb material verge. I els recursos f\u00f2ssils, com sabem, s\u00f3n finits.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cNo podem reciclar eternament les mat\u00e8ries primeres existents\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Soc un ferm defensor de les fibres cel\u00b7lul\u00f2siques artificials, i estic segur que veurem un creixement important. Tamb\u00e9 jugaran un paper rellevant les fibres biosint\u00e8tiques, sobretot aquelles fetes amb els residus de la ind\u00fastria aliment\u00e0ria, ja que \u00e9s molt m\u00e9s intel\u00b7ligent convertir-los en mat\u00e8ries primeres reciclables que cremar-los per fer biocombustibles. De fet, les grans companyies qu\u00edmiques i agroaliment\u00e0ries ja hi estan treballant, per\u00f2, com sempre, caldr\u00e0 veure el cost econ\u00f2mic i ambiental de produir-les. I la seva funcionalitat.<\/p>\n

Dit aix\u00f2, tamb\u00e9 \u00e9s important tenir en compte que \u00e9s molt dif\u00edcil introduir una nova fibra al mercat. Nom\u00e9s cal veure que la darrera gran incorporaci\u00f3 va ser l\u2019elast\u00e0 (comercialment conegut com a licra), i d\u2019aix\u00f2 ja fa m\u00e9s de cinquanta anys. I tot just ocupa l\u20191% del mercat.<\/p>\n

\u2013 Com pot ajudar l\u2019ETP la ind\u00fastria t\u00e8xtil europea en aquesta transici\u00f3?<\/strong><\/p>\n

El nostre objectiu \u00e9s que els nostres membres coneguin i entenguin millor les tecnologies existents, cre\u00efn xarxes i treballin conjuntament per accelerar el seu proc\u00e9s de canvi. Oferim formaci\u00f3, espais de trobada, intercanvi d\u2019informaci\u00f3 i coneixement, i tamb\u00e9 facilitem l\u2019acc\u00e9s a fons europeus espec\u00edfics. Un dels grans actius de l\u2019ETP \u00e9s la diversitat d\u2019organitzacions que agrupa, ja que no nom\u00e9s treballem amb empreses t\u00e8xtils sin\u00f3 tamb\u00e9 amb la ind\u00fastria auxiliar, universitats, instituts de recerca, etc., amb l\u2019objectiu d\u2019impulsar la innovaci\u00f3 en el sector.<\/p>\n

\u2013 Parlem de durabilitat. Qu\u00e8 fa que una pe\u00e7a de roba duri m\u00e9s?<\/strong><\/p>\n

Per mi, hi ha dos elements clau: un millor disseny i una millor comunicaci\u00f3.<\/p>\n

\u2013 Millor disseny \u00e9s sin\u00f2nim d\u2019ecodisseny?<\/strong><\/p>\n

Per descomptat. Per\u00f2 no nom\u00e9s aix\u00f2. L\u2019ecodisseny ens ajuda a prendre decisions m\u00e9s coherents, com ara utilitzar materials de m\u00e9s qualitat o evitar barrejar segons quines fibres. Per exemple, barrejar poli\u00e8ster i elast\u00e0 en una mateixa pe\u00e7a \u00e9s for\u00e7a arriscat, ja que el primer t\u00e9 una gran durabilitat, per\u00f2 el segon es deteriora molt m\u00e9s r\u00e0pidament.<\/p>\n

Despr\u00e9s hi ha el disseny emocional, que consisteix a crear peces m\u00e9s duradores, apostant per dissenys atemporals (timeless) que no passin de moda. De poc serveix posar tots els esfor\u00e7os en l\u2019ecodisseny si en acabat aquesta pe\u00e7a s\u2019usar\u00e0 poques vegades. I a l\u2019inrev\u00e9s: si aconseguim fer una pe\u00e7a que el consumidor vulgui i pugui portar moltes vegades, potser no \u00e9s tan rellevant haver intentat minimitzar al m\u00e0xim els impactes ambientals en la fase de disseny, perqu\u00e8 en la fase d\u2019\u00fas els estarem compensant.<\/p>\n

 <\/p>\n

“Perqu\u00e8 una pe\u00e7a de roba sigui m\u00e9s duradora, s\u00f3n clau un millor disseny i una millor comunicaci\u00f3.”<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 El consumidor no s\u2019avorrir\u00e0 de portar una pe\u00e7a tantes vegades?<\/strong><\/p>\n

Aqu\u00ed entra en joc la segona part, la comunicaci\u00f3. Les marques han de connectar amb el consumidor d\u2019una manera m\u00e9s intel\u00b7ligent. Han d\u2019atrevir-se a explicar-li qu\u00e8 li aporta comprar una pe\u00e7a i no una altra i conv\u00e8ncer-lo perqu\u00e8 tri\u00ef aquella a la qual donar\u00e0 m\u00e9s \u00fas. De fet, la connexi\u00f3 emocional amb la nostra roba pot ser molt potent, i tots tenim peces a l\u2019armari de les quals no ens volem desfer perqu\u00e8 ens recorden un moment, una persona, etc. Aquesta \u00e9s la l\u00ednia de comunicaci\u00f3 que han de treballar les marques. I, sobretot, les marques m\u00e9s petites o de n\u00ednxol tenen m\u00e9s capacitat de diferenciar-se en aquest sentit.<\/p>\n

 <\/p>\n

“Les marques han de connectar amb el consumidor d\u2019una manera m\u00e9s intel\u00b7ligent.”<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Un exemple que em ve al cap \u00e9s el de la marca Patagonia.<\/strong><\/p>\n

Les peces de Patagonia no s\u00f3n gaire diferents de les d\u2019altres marques pel que fa a qualitat o disseny. Per\u00f2 han sabut desenvolupar un storytelling molt potent que provoca que el consumidor generi una connexi\u00f3 emocional amb la pe\u00e7a, la cuidi m\u00e9s, la porti moltes vegades i es resisteixi a llen\u00e7ar-la. L\u2019storytelling d\u2019una marca t\u00e9 molt impacte en la durabilitat de les seves peces.<\/p>\n

\u2013 I qu\u00e8 passa llavors amb el fast fashion i l\u2019ultra fast fashion?<\/strong><\/p>\n

Les marques d\u2019ultra fast fashion que han sorgit recentment no s\u00f3n el dimoni, i de fet, a Europa tenim molt a aprendre d\u2019elles. Han sabut posicionar-se en un mercat totalment desconegut per a elles i en el qual no tenen cap mena de pres\u00e8ncia f\u00edsica ni cap infraestructura. I aix\u00f2 ho han fet connectant directament amb el consumidor, escoltant-lo, sabent qu\u00e8 vol i actuant amb rapidesa. D\u2019aqu\u00ed podem aprendre molt, per\u00f2 \u00f2bviament sense copiar l\u2019estrat\u00e8gia de venda, que es basa en utilitzar les xarxes socials per activar la dopamina i generar compres compulsives.<\/p>\n

Tampoc s\u00f3n un bon exemple pel que fa a la durabilitat del producte, per\u00f2 estic segur que, m\u00e9s aviat que tard, s\u2019adonaran que ocupar la franja m\u00e9s baixa del mercat no \u00e9s la millor estrat\u00e8gia i modificaran els seus comportaments.<\/p>\n

Un altre aprenentatge que hem de treure d\u2019aquestes marques \u00e9s la seva efici\u00e8ncia, amb un inventari molt m\u00e9s redu\u00eft que l\u2019europeu. Si a Europa aconseguim una millor digitalitzaci\u00f3 de tota la cadena de valor, podr\u00edem prendre decisions molt m\u00e9s r\u00e0pides i eficients i incrementar la producci\u00f3 local fins a un 25-30%, cosa que seria un \u00e8xit.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abLes marques d\u2019ultra fast fashion que han sorgit recentment no s\u00f3n el dimoni, i de fet, a Europa tenim molt a aprendre d\u2019elles.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 Si l\u2019objectiu \u00e9s fer la roba m\u00e9s durable, com poden les empreses continuar sent rendibles venent menys?<\/strong><\/p>\n

Canviant la mentalitat de benefici igual a m\u00e9s vendes de producte. El lloguer de roba, per exemple, pot tenir molt de recorregut. \u00d2bviament, no funciona per a tot tipus de productes ni marques, per\u00f2 s\u00ed per a aquelles m\u00e9s espec\u00edfiques o de m\u00e9s qualitat. Ens hem acostumat a pagar per l\u2019\u00fas, i ser\u00e0 un model que anir\u00e0 guanyant quota de mercat. A m\u00e9s, \u00e9s molt rendible per a la marca, ja que com m\u00e9s es lloga una pe\u00e7a, m\u00e9s diners es guanyen. D\u2019aix\u00f2 s\u2019estan adonant les marques de luxe, que despr\u00e9s d\u2019un per\u00edode amb aquest servei externalitzat en plataformes multimarca, ara l\u2019estan incorporant a les seves pr\u00f2pies webs perqu\u00e8 no volen deixar en mans d\u2019un tercer com es mostra i es posiciona la marca.<\/p>\n

\u2013 Altres solucions interessants per incrementar la durabilitat de la roba i generar negoci?<\/strong><\/p>\n

La neteja i el manteniment de la roba, sens dubte. Per a moltes persones, \u00e9s un maldecap mantenir la roba en bon estat, i seria fant\u00e0stic un servei que s\u2019ocup\u00e9s d\u2019aix\u00f2 de manera sistem\u00e0tica. M\u2019imagino una xarxa de lockers on deixar la roba bruta i recollir-la l\u2019endem\u00e0 llesta per tornar-la a utilitzar. A m\u00e9s, garantiria una major durabilitat, ja que cada pe\u00e7a seria tractada professionalment com es mereix. \u00c9s un servei que veig sobretot a les grans ciutats, on a m\u00e9s els habitatges s\u00f3n cada cop m\u00e9s petits i es podria guanyar l\u2019espai que ocupa la zona de rentat.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abUna neteja i manteniment de la roba m\u00e9s eficients ajudaran a incrementar la seva durabilitat.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 Parlant d\u2019espai, l\u2019armari o vestidor ocupa molt i, en el millor dels casos, nom\u00e9s s\u2019utilitza el 60% de la roba que hi ha dins.<\/strong><\/p>\n

Exactament. L\u2019armari compartit tamb\u00e9 pot arribar a funcionar. A trav\u00e9s d\u2019un sistema semblant al del lloguer, podria haver-hi una empresa que gestion\u00e9s completament el teu armari. O tamb\u00e9 que, com a particular, en treguis rendiment llogant les peces a altres persones.
\nLes possibilitats que sorgeixen respecte a la servititzaci\u00f3 del negoci de la moda s\u00f3n enormes. Aqu\u00ed, la premissa \u00e9s com crear m\u00e9s valor amb menys productes. Ara \u00e9s el moment de fer proves pilot. I segurament no seran les marques de roba les que lideraran aquests canvis, sin\u00f3 noves empreses. O Amazon.<\/p>\n

\u2013 S\u00ed, no sembla gens desbaratat un servei de neteja liderat per Amazon. Lutz, i quin paper juga o jugar\u00e0 el consumidor quan la roba arribi al final de la seva vida \u00fatil?<\/strong><\/p>\n

Un tema clau per incrementar la circularitat de la nostra roba \u00e9s gestionar millor el seu final de vida. I cal donar m\u00e9s protagonisme al consumidor. Crec que la gamificaci\u00f3 ser\u00e0 un factor important. Podem potenciar el retorn de la roba als punts de venda a canvi, per exemple, d\u2019un val descompte. Fins i tot podrien existir diferents contenidors per dipositar la pe\u00e7a segons el material amb qu\u00e8 est\u00e0 feta o l\u2019estat en qu\u00e8 es troba. I que cada contenidor ofer\u00eds una recompensa diferent.<\/p>\n

Potser optar\u00edem per comprar peces amb els materials o dissenys que ens donessin m\u00e9s beneficis.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abUn tema clau per incrementar la circularitat de la nostra roba \u00e9s gestionar millor el seu final de vida.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\u2013 Aqu\u00ed, el Passaport Digital de Producte pot ser de gran ajuda.<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, de fet, \u00e9s el catalitzador de molts d\u2019aquests serveis que hem comentat. Per exemple, per a la revenda, el PDP revelar\u00e0 informaci\u00f3 fins ara desconeguda pel comprador, com quan es va fabricar la pe\u00e7a, quan es va comprar o, fins i tot, quantes vegades s\u2019ha rentat. Tamb\u00e9 ser\u00e0 molt \u00fatil per als serveis professionals, proporcionant informaci\u00f3 sobre quins materials cont\u00e9, com reparar-la, etc.<\/p>\n

\u2013 Per acabar, com imagines la ind\u00fastria t\u00e8xtil i el sector de la moda d\u2019aqu\u00ed a vint anys?<\/strong><\/p>\n

En alguns aspectes, imagino una ind\u00fastria molt diferent, per\u00f2 en altres, molt semblant.
\nCrec i espero que h\u00e0gim apr\u00e8s a produir sota demanda; \u00e9s a dir, nom\u00e9s quan sigui necessari. I tamb\u00e9 espero que tota la cadena de valor estigui m\u00e9s centralitzada, de manera que la roba no hagi de donar tantes voltes pel planeta abans de comercialitzar-se. Per a tots dos aspectes, la digitalitzaci\u00f3 \u00e9s clau.<\/p>\n

El millor de tot \u00e9s que continuarem vestint roba. I no crec que sigui gaire diferent de la que portem avui. Aix\u00f2 s\u00ed, espero que, pel que fa a les fibres, el poli\u00e8ster d\u2019origen biol\u00f2gic hagi substitu\u00eft el d\u2019origen f\u00f2ssil. I estic segur que els processos de producci\u00f3 i acabats seran molt m\u00e9s eficients, tamb\u00e9 gr\u00e0cies a la digitalitzaci\u00f3.<\/p>\n

El meu dubte etern \u00e9s si estarem utilitzant roba m\u00e9s intel\u00b7ligent, peces que es converteixin en la nostra segona pell (smart textiles). Fa anys que \u00e9s \u201cel potencial etern\u201d per\u00f2 que mai acaba de popularitzar-se.<\/p>\n

Aquesta entrevista forma part d\u2019un espai de debat impulsat per Girbau LAB i So Good So Cute, que busca generar reflexi\u00f3 i aportar llum a aspectes essencials de la circularitat en la ind\u00fastria t\u00e8xtil. Veure altres articles publicats.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com ens relacionarem amb la roba d’aqu\u00ed a vint anys? Vestirem igual? Haurem aconseguit que la roba ens duri m\u00e9s o, millor dit, donar-li un major \u00fas? En el cicle d\u2019entrevistes que estem realitzant juntament amb Girbau LAB per reflexionar i aportar llum sobre aspectes essencials de la circularitat en la ind\u00fastria t\u00e8xtil, no podia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3296,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"acf":[],"yoast_head":"\n"El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces" - Girbau LAB<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\""El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces" - Girbau LAB\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Girbau LAB\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-07-01T17:13:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-17T17:49:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"533\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"girbau\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@girbaulab\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@girbaulab\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"girbau\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\"},\"author\":{\"name\":\"girbau\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/23b9b3863288ce7c33d38f38f3a3af5f\"},\"headline\":\"“El storytelling d’una marca t\u00e9 molt d’impacte en la durabilitat de les seves peces”\",\"datePublished\":\"2024-07-01T17:13:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-17T17:49:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\"},\"wordCount\":3068,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg\",\"articleSection\":[\"Not\u00edcies\"],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\",\"url\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\",\"name\":\"\\\"El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces\\\" - Girbau LAB\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg\",\"datePublished\":\"2024-07-01T17:13:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-17T17:49:54+00:00\",\"description\":\"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg\",\"width\":800,\"height\":533,\"caption\":\"we couldn\u2019t miss this conversation with Lutz Walter, founder and director of the European Technology Platform for the Future of Textiles and Clothing (Textile ETP).\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"“El storytelling d’una marca t\u00e9 molt d’impacte en la durabilitat de les seves peces”\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#website\",\"url\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/\",\"name\":\"Girbau LAB\",\"description\":\"Girbau LAB is a space for collaboration created to add value to the laundry industry through innovation\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization\",\"name\":\"Girbau LAB\",\"url\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2022\/10\/Girbau_LAB_logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2022\/10\/Girbau_LAB_logo.png\",\"width\":562,\"height\":90,\"caption\":\"Girbau LAB\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/girbaulab\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/girbaulab\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/23b9b3863288ce7c33d38f38f3a3af5f\",\"name\":\"girbau\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14998bf86ccf1e7c62032f25db3a1a78?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14998bf86ccf1e7c62032f25db3a1a78?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"girbau\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/private\"],\"url\":\"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/author\/girbau\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\"El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces\" - Girbau LAB","description":"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"\"El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces\" - Girbau LAB","og_description":"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).","og_url":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/","og_site_name":"Girbau LAB","article_published_time":"2024-07-01T17:13:54+00:00","article_modified_time":"2025-03-17T17:49:54+00:00","og_image":[{"width":800,"height":533,"url":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"girbau","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@girbaulab","twitter_site":"@girbaulab","twitter_misc":{"Written by":"girbau","Est. reading time":"12 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/"},"author":{"name":"girbau","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/23b9b3863288ce7c33d38f38f3a3af5f"},"headline":"“El storytelling d’una marca t\u00e9 molt d’impacte en la durabilitat de les seves peces”","datePublished":"2024-07-01T17:13:54+00:00","dateModified":"2025-03-17T17:49:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/"},"wordCount":3068,"publisher":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg","articleSection":["Not\u00edcies"],"inLanguage":"ca"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/","url":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/","name":"\"El storytelling d'una marca t\u00e9 molt d'impacte en la durabilitat de les seves peces\" - Girbau LAB","isPartOf":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg","datePublished":"2024-07-01T17:13:54+00:00","dateModified":"2025-03-17T17:49:54+00:00","description":"conversa amb Lutz Walter, fundador i director de la Plataforma Tecnol\u00f2gica Europea per al Futur del T\u00e8xtil i la Confecci\u00f3 (Textile ETP, per les seves sigles en angl\u00e8s).","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#primaryimage","url":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg","contentUrl":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2025\/03\/lutz-walter-sogood-girbau.jpg","width":800,"height":533,"caption":"we couldn\u2019t miss this conversation with Lutz Walter, founder and director of the European Technology Platform for the Future of Textiles and Clothing (Textile ETP)."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/lutz-walter-textile-etp\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"“El storytelling d’una marca t\u00e9 molt d’impacte en la durabilitat de les seves peces”"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#website","url":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/","name":"Girbau LAB","description":"Girbau LAB is a space for collaboration created to add value to the laundry industry through innovation","publisher":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#organization","name":"Girbau LAB","url":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2022\/10\/Girbau_LAB_logo.png","contentUrl":"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/girbaulab\/uploads\/2022\/10\/Girbau_LAB_logo.png","width":562,"height":90,"caption":"Girbau LAB"},"image":{"@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/girbaulab","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/girbaulab\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/23b9b3863288ce7c33d38f38f3a3af5f","name":"girbau","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14998bf86ccf1e7c62032f25db3a1a78?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14998bf86ccf1e7c62032f25db3a1a78?s=96&d=mm&r=g","caption":"girbau"},"sameAs":["https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/private"],"url":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/author\/girbau\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302"}],"collection":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3302"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3304,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions\/3304"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labs.100x100.net\/projects\/girbaulab\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}